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Quelle ist Werbung am meisten wert
Die Großversender in Deutschland nutzen in dem hart umkämpften,
schwierigen Umfeld des Universalversands die Chancen, die
ihnen Werbung bietet. Dabei war die Quelle AG das mit Abstand
aktivste Unternehmen. Das Werbebudget betrug 2004 20 Millionen
Euro. Im Zeitraum Januar bis September 2005 waren es
über 21 Millionen. Davon floss die Hälfte in Fernsehwerbung.
Auch im gesamten Bereich liegt der TV-Share bei circa 50 Prozent.
Dies machte in den ersten neun Monaten 2005 23 Millionen
Euro aus. Insgesamt wurden vom Versandhandel knapp
50 Millionen Euro in die Hand genommen. Im Jahr 2004 waren
es noch 55 Millionen Euro.
Top-Investoren Großversender*
Angaben in Mio. €
48
2002 2003 2004
Jan.–
Sept.
2004 Jan.–Sept. 2005
Gesamt Gesamt Gesamt Gesamt Gesamt TV
Großversender 41,6 60,2 55,1 45,5 48,8 23,2
Quelle AG 25,1 32,8 20,1 16,8 21,2 10,7
Otto 2,7 8,3 16,2 12,6 15,4 8,1
Neckermann 5,2 11,0 12,0 10,8 5,6 4,2
Happy Size Company 2,0 2,7 2,1 1,8 3,5 -
Bader Großversand 2,4 3,6 3,2 2,2 2,3 -
Bauer 0,0 0,0 0,0 0,0 0,4 -
Schwab AG 0,1 0,2 0,2 0,1 0,2 0,2
Obi @ Otto 0,0 0,0 0,0 0,0 0,2 -
Klingel Versand 4,1 1,7 1,0 0,8 0,0 -
Wenz Großversand 0,0 0,0 0,3 0,3 0,0 -
*Ranking nach Zeitraum Jan.–Sept. 2005.
Quelle: Nielsen Media Research
Online-Werbung etabliert sich
Die Online-Werbeaktivitäten des Versandhandels verzeichnen
seit 2003 einen positiven Trend. 2004 legten sie im Vergleich
zum Vorjahr um knapp zehn Prozent auf 2,5 Millionen Euro zu.
In den ersten drei Quartalen 2005 lagen die Online-Werbeumsätze
bei knapp 1,8 Millionen Euro, das sind 3,5 Prozent mehr
als im vergleichbaren Vorjahreszeitraum.
Top-Online-Investor unter den Großversendern war im aufgelaufenen
Jahr 2005 die Quelle AG. Das Unternehmen investierte
laut Nielsen Media Research 673 Tsd. Euro in Online-Werbung,
über vier Mal so viel wie im Vorjahreszeitraum. Neckermann
folgt mit 549 Tsd. Euro und kürzte damit das Online-Budget um
knapp 14 Prozent. Bei Otto floss mit 444 Tsd. Euro genauso viel
Geld in das Medium Internet wie im Vorjahreszeitraum, während
Baur mit 74 Tsd. Euro [–81,7 Prozent] stark kürzte.
Online-Werbeinvestitionen Großversender
Angaben in Tsd. €
3.000
2.500
2.000
1.500
1.000
500
0
+9,4%
2.492
2.277
2003 2004
Quelle: Nielsen Media Research
1.716
+3,5%
Jan.–Sept.
2004
1.776
Jan.–Sept.
2005