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Jeans
Levi Strauss Top-Werbung-Treibender bei Jeans
Der Werbemarkt für Jeans ist ebenfalls noch eher klein. Insgesamt
betrug sein Volumen im Jahr 2004 knapp 24 Millionen
Euro. Von Januar bis September 2005 kamen immerhin
schon knapp 20 Millionen Euro Jeanswerbebudget zusammen.
Dies bedeutet einen Zuwachs von gut zehn Prozent. Der
TV-Share, der 2004 noch 49 Prozent ausmachte, erreichte in
diesem Zeitraum nur knapp 47 Prozent.
Unter den Jeansherstellern ist Levi Strauss Werbungtreibender
Nummer eins. Sein Werbeeinsatz ist dem Jeansproduzenten
über elf Millionen Euro wert. Davon konnte das Fernsehen
mehr als drei Viertel für sich verbuchen. Joker Jeans, die Nummer
zwei im Jeanswerbemarkt, setzt auf Publikumszeitschriften
als Basismedium, um seine Kunden anzusprechen. Den mit
circa 98 Prozent höchsten TV-Share gab es bei der Nummer
drei, dem italienischen Hersteller Meltin'Pot.
Top-Investoren Jeans*
€
Gesamt
in
Mio. €
2004 Jan.–Sept. 2004 Jan.–Sept. 2005
TV-
Share
in %
Gesamt
in
Mio. €
TV-
Share
in %
Gesamt
in
Mio. €
TV-
Share
in %
Jeans 23,8 49,1 17,3 48,3 19,2 46,7
Levi Strauss & Co. 11,6 77,9 8,5 83,0 9,2 77,1
Joker Jeans 4,0 - 2,9 - 2,5 -
Meltin'Pot 1,2 98,6 0,8 100,0 0,9 97,9
Fashion Box 1,6 76,0 0,4 57,0 0,7 53,9
Gapstar 0,6 - 0,6 - 0,7 -
Pepe Textiles 0,5 - 0,5 - 0,7 -
Wrangler Germany 0,4 - 0,2 - 0,5 50,5
Giorgio Armani 0,7 20,0 0,6 25,9 0,4 -
Tommy Hilfiger - - - - 0,4 93,8
Joop! 0,2 - 0,2 - 0,4 -
*Ranking nach Zeitraum Jan.–Sept. 2005.
Quelle: Nielsen Media Research
Werbung
Jeanswerbung auf ProSieben
Die Höhe der TV-Investitionen der Jeansbranche schwankten
über die betrachteten Jahre zwischen zehn und 22 Millionen
Euro. Im Jahr 2004 betrugen sie knapp zwölf Millionen Euro.
Ähnlich wird das Jahresergebnis auch Ende 2005 aussehen, da
die Werbeinvestments im Zeitraum Januar bis September bei
neun Millionen Euro lagen. Dies entsprach einem leichten Plus
gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Bei Jeanswerbung ist
ProSieben am gefragtesten. Der junge Sender verbuchte über
die letzten Jahre mehr als ein Drittel der gesamten Werbeinvestitionen
für Jeans. An zweiter Stelle folgt RTL mit einem
Share von 25 Prozent im Jahr 2004. MTV ist ebenfalls ein wichtiger
Sender für die Werbeaktivitäten der Jeansbranche. Die
Investitionen auf dem Musiksender machten über 15 Prozent
aus, in den ersten neun Monaten 2005 sogar über 17 Prozent.
Sendersplit Jeans
Angaben in %
100
75
50
25
0
15,1 22,2 12,3 9,8 11,7 8,3 9,0 Mio. €
3,4
3,4
5,6
10,4
5,6
3,0
8,4
3,6
4,4
24,6
2,7
4,9
22,0
2,7
4,3
15,6
3,1
4,5
9,2
4,1
2,8
17,5
1,2 1,5
9,9 11,9
1,9
21,8
33,4
12,4
3,0
16,0
40,5
8,3
1,8
6,3
3,3
7,9
2,3
18,3
4,8
19,4
32,1
6,5
35,0
10,3
3,0
25,2
34,6
2000 2001 2002 2003 2004
Sat.1 ProSieben RTL VOX RTL II ARD MTV
VIVA DSF Restliche*
*N24, n-tv, ZDF, SUPER RTL.
Quelle: Nielsen Media Research
10,1
3,7
27,4
37,0
11,9
2,3
21,1
35,2
3,9 4,4 4,5
Jan.–
Sept.
2004
Jan.–
Sept.
2005
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