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Bekleidungsgeschäfte
H&M ist der Top-Investor
50 Millionen schwer war das Werbebudget der Bekleidungsgeschäfte
im Jahr 2004. Davon flossen knapp 38 Prozent ins
Medium TV. Einen besonders hohen TV-Share hatten 2004 die
Unternehmen New Yorker mit 92,5 Prozent, KiK [knapp 90 Prozent
] und Adler [knapp 85 Prozent].
H&M war 2004 und auch in den ersten neun Monaten 2005 der
Top-Investor unter den Bekleidungsgeschäften. Dabei zog das
Unternehmen mit einem Etat von gut 24 bzw. knapp 18 Millionen
Euro in die Werbeschlacht. Der TV-Share betrug circa 20
Prozent. H&M setzte seinen werblichen Schwerpunkt in den
vergangenen Jahren noch auf Outdoor-Werbung. Inzwischen
wurde die Strategie geändert, das Unternehmen bündelt einen
Großteil seines Plakatwerbeetats nun in TV-Werbung.
An zweiter Stelle der werbenden Handelsunternehmen im Bereich
Bekleidung folgt der Textildiscounter KiK, der vor einiger
Zeit eine Werbeoffensive gestartet hat und in den beiden Zeiträumen
jeweils circa zehn Millionen an Werbegeldern bereitstellte.
Die übrigen Werbeinvestments entfielen fast ausschließlich
auf Radio.
Top-Investoren Bekleidungsgeschäfte*
Angaben in Mio. €
46
Gesamt
in
Mio. €
2004 Jan.–Sept. 2004 Jan.–Sept. 2005
TV-
Share
in %
Gesamt
in
Mio. €
TV-
Share
in %
Gesamt
in
Mio. €
TV-
Share
in %
Bekleidungsgeschäfte 50,0 37,6 33,0 33,9 49,9 28,9
H&M 24,3 20,9 16,0 18,8 17,9 19,8
KiK Textildiscount 9,9 89,5 6,0 82,8 9,0 67,7
SinnLeffers 0,3 - 0,3 - 4,3 -
Adler 4,1 84,7 2,8 78,0 3,3 92,3
Peek + Cloppenburg 2,5 - 2,0 - 3,2 -
Appelrath-Cüpper 0,0 - 0,0 - 1,4 -
Anson's Herrenhaus - - - - 1,4 -
New Yorker Textilhaus 0,2 92,5 0,1 95,4 1,3 100,0
Ruppert Bekleidung 0,9 - 0,6 - 0,9 -
Charles Vögele 0,5 - 0,5 - 0,5 -
*Ranking nach Zeitraum Jan.–Sept. 2005.
Quelle: Nielsen Media Research
ProSieben gewinnt an Bedeutung
Die TV-Investitionen der Bekleidungsgeschäfte haben innerhalb
der betrachteten Jahre mit 30 Millionen Euro 2003 ihren Höhepunkt
erreicht. 2004 gingen sie auf knapp 19 Millionen Euro
zurück, während sie in den ersten drei Quartalen 2005 im Vergleich
zum Vorjahreszeitraum wieder um knapp 30 Prozent
zulegen konnten.
Der Sender, der über die letzten Jahre den höchsten Anteil der
Werbegelder bündeln konnte, war RTL. Hier investierten die
Bekleidungsgeschäfte circa 30 Prozent ihrer Budgets. Auf Sat.1
und ProSieben entfielen 2004 jeweils rund 16 Prozent. Besonders
zulegen konnten in den ersten neun Monaten 2005 die
Sender ProSieben und RTL II, während die ARD einen großen
Teil des Werbekuchens abgeben musste.
Sendersplit Bekleidungsgeschäfte
Angaben in %
100
75
50
25
0
2,4 4,4 22,8 30,0 18,8 11,2 14,4 Mio. €
8,3
29,6
11,5
6,7
41,4
3,7
4,5
2.4
6,1
6,9
3,0
4,3
7,2
6,9
3,4
10,7
9,8
3,5
1,7
11,6
9,9
3,3
4,4
15,6
1,4
35,1
38,6 6,7
32,8
4,5
32,6
4,3
29,8
5,7
28,8
23,2
4,7
33,4
1,6
4,7
14,7
2000 2001 2002 2003 2004
Sat.1 ProSieben kabel eins
VIVA DSF Restliche*
*N24, n-tv, ZDF, SUPER RTL.
Quelle: Nielsen Media Research
4,0 3,6 3,7
17,0 16,9 17,6
4,9
20,2
16,0 16,1 16,3 15,9 15,8
Jan.–
Sept.
2004
Jan.–
Sept.
2005
RTL VOX RTL II ARD MTV