Frank M. Hannich Destinationsmarken im Special Interest Tourismus

kenwahl wurde bisher hauptsächlich bei schnelldrehenden Konsumgütern beobachtet, 417 zuletzt
aber auch auf das Verhalten von Fußballfans übertragen. 418 Bei Konsumgütern wird Repertoire
Buying in Abgrenzung zu markentreuen und rein preisorientierten Käufern als weitere
Markenwahlstrategie beschrieben, bei der Kunden in jeder Kaufsituation aus einem gegebenen
Set an Marken auswählen. Die konkrete Entscheidung wird auf der Basis einer Reihe
möglicher Kriterien spontan getroffen. Diese Kriterien können Produkteigenschaften, Verfügbarkeit,
Preis, z.B. Sonderangebote, aber auch Abwechslungssuche, also Variety-Seeking
sein. 419 Das Repertoire Buying wird gegenüber der Markentreue und der rein preisorientierten
Markenwahl als am weitesten verbreitete Markenwahlstrategie beschrieben, unabhängig davon,
welche Produktkategorie oder welchen Ländermarkt man betrachtet. 420 Markentreue
kann in diesem Zusammenhang dann auch auf der Basis von Kaufanteilen definiert werden.
Man ist nach dieser Definition der Marke treu, für die man den größten Anteil seines Budgets
ausgibt. 421 In einer umfassenden Untersuchung zur Loyalität der Fans eines britischen Fußballvereins
wurden solche Fans als „Repertoire Fans“ bezeichnet, die neben den Spielen, an
denen ihre „eigene“ Mannschaft beteiligt war, auch Spiele anderer Mannschaften besuchten.
Repertoire Fans waren in dieser Untersuchung mit größerer Wahrscheinlichkeit Fans des
Sportes Fußball als Fans eines bestimmten Clubs, betrachteten sich aber selbst dennoch ü-
berwiegend als loyale Fans des untersuchten Profivereins. 422 Auch für den Klettersport erscheint
es für den Autor plausibel, dass Kletterer zwischen Destinationen wechseln, um ein
Repertoire zusammenzustellen, das eine einzelne Destination nicht bieten kann. Kletterrouten
können sehr unterschiedliche Charakteristika aufweisen, wie in der bisherigen Arbeit bereits
mehrfach angeklungen ist
- Unterschiede in den Gesteinsarten
- Unterschiede in der Länge der Routen
- Unterschiede in den erlaubten Hilfsmitteln
- Unterschiede in der Beschaffenheit der Felsen wie Löcher, Kanten, Risse, Überhänge
usw.
All diese unterschiedlichen Charakteristika verlangen und ermöglichen auch verschiedene
Klettertechniken und vermitteln verschiedenartige Klettererlebnisse. Kein noch so vielfältiges
Klettergebiet kann jedoch annähernd alle denkbaren Charakteristika von Kletterrouten bieten.
Dies beginnt bereits bei der Gesteinsart, wovon typischerweise in jedem Klettergebiet eine
417 Hallberg (2004); Hallberg (1995), S.54.
418 Tapp (2004); Tapp & Clowes (2002).
419 Hallberg (2004), S.15; In der Literatur zum Konsumentenverhalten wird dies auch unter dem Stichwort Multi
Brand Loyalty diskutiert: Kroeber-Riel & Weinberg (1996), S.394 und Bennett & Rundle-Thiele (2005),
S.252-254.
420 Hallberg (2004), S.15 f.; Antonides & Van Raaij (1998), S.558.
421 Kroeber-Riel & Weinberg (1996), S.394; Hallberg (1995), S.54-58.
422 Tapp (2004), S.207.
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