Frank M. Hannich Destinationsmarken im Special Interest Tourismus

ten außerhalb der Kooperation führt. Es ist also von zentraler Bedeutung, herauszufinden
welche Dachmarkeninhalte sich eignen, um einen Zusatznutzen aus Kundensicht zu erreichen
und welche Kooperationsmaßnahmen die Kundenakzeptanz einer Destinationsdachmarke im
Klettertourismus am stärksten beeinflussen.
Da bisher keine solche Kooperation im Klettertourismus existiert, war für die vorliegende
Untersuchung ein exploratives Vorgehen notwendig. Auf der Basis theoretischer Überlegungen,
sowie den Erkenntnissen aus den Tiefeninterviews und der qualitativen Pilotstudie, wurden
den befragten Klettertouristen im Rahmen der quantitativen Studie Aussagen zu fünf
Kooperationsbereichen zur Zustimmung vorgelegt. Abbildung 29 zeigt den durchschnittlichen
Grad der Zustimmung zu diesen Aussagen.
Zustimmung zu Kooperationsbereichen
Gemeinsame Standards bei
der Ausweisung der
Kletterrouten
Einheitl.
Naturschutzstandards z.B. für
Felssperrungen
Gemeinsame Internetseite
mit Informationen über die
Gebiete.
4.98
5.11
5.10
Gemeinsame
Quartierbuchungsmöglichkeit
im Internet
4.03
Internationales Festival für
Kletterer in wechselnden
Klettergebieten
3.52
3.00 3.50 4.00 4.50 5.00 5.50
Abbildung 49: Zustimmung zu Kooperationsbereichen
Mit nahezu dem gleichen Wert (1= trifft überhaupt nicht zu bis 7= trifft voll und ganz zu)
erhalten gemeinsame Standards bei der Ausweisung der Kletterrouten und einheitliche Naturschutzstandards
die höchste durchschnittliche Zustimmung. Es folgt der Wunsch nach einer
gebietsübergreifenden Informationsseite im Internet. Etwas weniger Zustimmung erlangt eine
zentrale Quartierbuchungsmöglichkeit im Internet, wobei zu bedenken ist, dass wildes Camping
(16,3% der Teilnehmer) und die Übernachtung im eigenen Auto (18,8% der Teilnehmer)
unter Kletterern sehr beliebt sind, was eine Quartierbuchungsmöglichkeit unnötig macht. Im
Durchschnitt am wenigsten Zustimmung fand ein wechselnd in verschiedenen Klettergebieten
veranstaltetes Klettererfestival. Die Betrachtung der Häufigkeitsverteilung in der folgenden
Abbildung 50 zeigt jedoch, dass hier die Meinungen weit auseinandergehen. Immerhin
noch fast 32% der Probanden wären einer solchen Kooperationsmaßnahme zugeneigt.
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