Frank M. Hannich Destinationsmarken im Special Interest Tourismus

ments of risk in which the outcome is influenced by the participation, setting, and the organizer
of the tourist’s experience.” 327
BEEDIE stellt fest, dass bei allen Besonderheiten der Abenteuertourismus ein Geschäft ist. 328
Sowohl die gewählten Destinationen als auch die touristischen Anbieter unterscheiden sich
jedoch oft deutlich von denen des Massentourismus. Special Interest Tourismus generell und
Abenteuertourismus im Besonderen machen Regionen für den Tourismus interessant, die für
den klassischen Massen- und Erholungstourismus bisher uninteressant waren, da die Abenteuertouristen
oft gerade nach extremen Umweltbedingungen suchen. Dschungelsafaris, Wüstentouren
oder Survivalcamps sind nur einige Beispiele hierfür, ebenso wie schroffe, unbegehbare
Felsen, die für andere Tourismusformen uninteressant sein mögen, aber von Klettertouristen
speziell aufgesucht werden. Aber auch die oben beschriebene Motivation, die lokale
Kultur erleben zu wollen, die Suche nach authentischen, besonderen und individuellen Urlaubserlebnissen
treibt die Special Interest Touristen weg von den Zentren des Massentourismus
in oftmals ländliche und noch wenig touristisch erschlossene Gebiete. So eröffnen
sich Wettbewerbschancen für Regionen, die bisher in anderen Tourismusbereichen Wettbewerbsnachteile
hatten. 329 Z.B. liegen die bevorzugten Klettertourismusdestinationen in den
Mittelgebirgen, während diese Gebiete in anderen Tourismussegmenten klare Wettbewerbsnachteile
haben.
Bei den Anbietern von Abenteueraktivitäten handelt es sich überwiegend um kleinere und
mittlere Unternehmen, 330 was das Marketing oft erschwert. Ihnen bietet das Internet heute
neue und günstigere Möglichkeiten, Kunden zu erreichen. Auch im Bereich der Veranstalter
von Abenteuertourismusreisen existieren eine Vielzahl kleiner Unternehmen. Allerdings existieren
in diesem Bereich der Branche auch bereits etablierte Spezialreiseanbieter mit umfassendem
Angebot, und eine zunehmende Anzahl großer Reiseveranstalter, wie Thomas Cook,
bieten Spezialkataloge mit Outdoor- und Abenteuerreisen an. Eine herausragende Stellung im
Markt für Klettertourismus in Deutschland hat der Alpenverein. Er stellt nicht nur den Sportverband
und die größte Interessenvertretung der Kletterer dar, sondern betreibt auch eine
große Anzahl von Kletterhallen, ist mit den Alpenvereinshütten eine bedeutende Größe im
Unterkunftsbereich und bietet über die einzelnen Sektionen Kletterkurse und Kletterreisen an.
Zum Alpenverein gehört mit dem Summit Club auch einer der prominentesten kommerziellen
Spezialreiseanbieter. Weitere Spezialreiseveranstalter spielen hier eine Rolle, denn Klettern
wird zusammen mit anderen Abenteuersportarten auch im Rahmen von Incentivereisen
für Unternehmensmitarbeiter oder als Rahmenprogramm bei Tagungen und Kongressen angeboten.
Klettern eignet sich in diesem Zusammenhang besonders, da es auch Frauen an-
327 Sung, Morrison & O'Leary (1997), S.57.
328 Beedie (2003), S.209.
329 Valentine (1992), S.113; C. M. Hall (1989), S.87 f.
330 Page et al. (2003).
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