Services Made in Germany – Mit innovativen Dienstleistungen die ...
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4 Pionieraktivitäten<br />
54<br />
Anders als im <strong>in</strong>dustriell-handwerklichen Sektor ist der Stolz auf<br />
<strong>die</strong> eigene Arbeit <strong>in</strong> den Dienstleistungsbereichen nur begrenzt<br />
ausgeprägt, weil Qualitäts- und Wertmaßstäbe häufig diffus und<br />
zum Teil von geschlechtsspezifischen Abwertungen betroffen s<strong>in</strong>d.<br />
Das gilt vor allem für viele personenbezogenen <strong>Dienstleistungen</strong>.<br />
Hier wird Arbeit immer noch zu häufig mit Dienstboten-<br />
Tätigkeiten assoziiert und nicht mit moderner, wertschöpfender<br />
Arbeit im Kundenkontakt.<br />
Die Folge: E<strong>in</strong> Mangel an attraktiver, wertgeschätzter, selbstbewusster<br />
und wertschöpfender Dienstleistungsarbeit wird zum<br />
Entwicklungsengpass für Wachstum, Innovation und Beschäftigung,<br />
das Wachstum zukunftsträchtiger Beschäftigungsfelder<br />
wird beh<strong>in</strong>dert und <strong>die</strong> Dienstleistungswirtschaft bleibt <strong>in</strong>sgesamt<br />
h<strong>in</strong>ter ihren Möglichkeiten.<br />
Innovationsprozess:<br />
Diese Situation kann vor dem H<strong>in</strong>tergrund e<strong>in</strong>er zunehmenden<br />
Bedeutung von <strong>Dienstleistungen</strong> und wachsender Kundenansprüche<br />
nicht befriedigen. Zudem zeichnet sich immer deutlicher ab,<br />
dass <strong>die</strong> Bewältigung des gesellschaftlichen und wirtschaftlichen<br />
Wandels (z. B. Bildung, Demografie) nur durch <strong>die</strong> Entwicklung<br />
neuer und moderner Dienstleistungsangebote gemeistert werden<br />
kann. Die Mobilisierung von Innovationsressourcen <strong>in</strong> den<br />
Dienstleistungsbereichen wird aber nur gel<strong>in</strong>gen, wenn sich <strong>die</strong><br />
Beschäftigten nicht als ausführende Kräfte, sondern als aktive<br />
Gestalter e<strong>in</strong>es Innovationsprozesses begreifen können. Die Kluft<br />
zwischen Wertschöpfung und Wertschätzung muss geschlossen<br />
werden.<br />
Hier setzt <strong>die</strong> Pionieraktivität an. Innovationsbarrieren sollen<br />
erkannt, <strong>in</strong> ihren Wirkungszusammenhängen analysiert und<br />
überwunden werden. Im Fokus steht <strong>die</strong> Bedeutung von „Dienstleistungsfacharbeit“<br />
als Schlüssel zur Förderung von Dienstleistungs<strong>in</strong>novationen.<br />
Die deutsche Wirtschaft profitiert immer<br />
noch von Innovationsvorsprüngen, <strong>die</strong> mit der Etablierung e<strong>in</strong>er<br />
qualifizierten Facharbeit <strong>in</strong> der Güterproduktion erzielt werden<br />
konnten. Nun gilt es, <strong>die</strong>ses Pr<strong>in</strong>zip <strong>in</strong> adäquater Weise auf <strong>die</strong><br />
Dienstleistungswirtschaft zu übertragen, um <strong>die</strong> Wettbewerbsfähigkeit<br />
auf den Märkten der Zukunft sicherzustellen: „Stolz“<br />
auf <strong>die</strong> eigene Arbeit muss man auch <strong>in</strong> Dienstleistungsberufen<br />
se<strong>in</strong> dürfen. Dazu gehört nicht zuletzt, <strong>die</strong> Voraussetzungen für