Qualität im Agrarjournalismus am Beispiel der landwirtschaftlichen ...

Qualität im Agrarjournalismus am Beispiel des „Salzburger Bauer“
gruppe, vom Genre, vom Aktualitätsanspruch, vom Selbstverständnis der
Journalisten und von der Funktion, die ein Medium erfüllen möchte (vgl. Ruß-
Mohl, 1992: S 85).
Ein publizistisches Produkt zeichnet sich durch eine hohe Qualität aus, wenn
es das vorgegebene Kommunikationsziel in möglichst kurzer Zeit, bei mög-
lichst vielen Rezipienten erreicht und wenn der erwünschte Effekt möglichst
lang anhaltend ist. Als Voraussetzungen für die Qualität der Berichterstattung
gelten damit die internen Organisationsstrukturen, die internen Verantwor-
tungsstrukturen sowie die Wahrnehmung von Medienverantwortung. Heutzuta-
ge entscheiden aber die einzelnen Medienunternehmen mittlerweile selber,
was unter journalistischer Qualität zu verstehen ist. Es handelt sich hier nicht
zuletzt auch um eine Wertentscheidung, ob Qualität als Unternehmensziel
gefördert wird oder nicht. Qualitätsstandards für Medien sind kaum bis nicht
klar definierbar. Möglich ist es, Ziele zu setzen, an die sich die Unternehmen
und Redaktionen möglichst anzunähern versuchen. Damit aber auch die Mitar-
beiter, die einen großen Einfluss auf die Qualität haben, sich voll und ganz
entfalten und ihre Rolle bewusst wahrnehmen können, ist die Schaffung ge-
wisser Rahmenbedingungen seitens der Geschäftsführung eine Voraussetzung
für journalistische Qualitätssicherung.
Ob Qualität als Unternehmensziel gefördert wird oder nicht, zum Beispiel
durch redaktionelles Marketing, Beobachtung der Rezipientenforschung, Pro-
duktanalyse usw., hängt vom jeweiligen Unternehmen ab. Die Orientierung
am Rezipienten ist ein unerlässlicher Faktor zur Qualitätssicherung in einem
Unternehmen. Die Medien sollten sich damit nicht dem Quoten-Druck auslie-
fern, sich aber immer vor Augen halten, für wen sie die Dienstleistungen In-
formation und Unterhaltung produzieren. (vgl. http://www.uelzechtkanal.lu/
2003/index_files/tvtechniken/ script/grundwissen/qualitaet/qualitaet.htm)
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