Qualität im Agrarjournalismus am Beispiel der landwirtschaftlichen ...

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Qualität im Agrarjournalismus am Beispiel des „Salzburger Bauer“ gruppe, vom Genre, vom Aktualitätsanspruch, vom Selbstverständnis der Journalisten und von der Funktion, die ein Medium erfüllen möchte (vgl. Ruß- Mohl, 1992: S 85). Ein publizistisches Produkt zeichnet sich durch eine hohe Qualität aus, wenn es das vorgegebene Kommunikationsziel in möglichst kurzer Zeit, bei mög- lichst vielen Rezipienten erreicht und wenn der erwünschte Effekt möglichst lang anhaltend ist. Als Voraussetzungen für die Qualität der Berichterstattung gelten damit die internen Organisationsstrukturen, die internen Verantwor- tungsstrukturen sowie die Wahrnehmung von Medienverantwortung. Heutzuta- ge entscheiden aber die einzelnen Medienunternehmen mittlerweile selber, was unter journalistischer Qualität zu verstehen ist. Es handelt sich hier nicht zuletzt auch um eine Wertentscheidung, ob Qualität als Unternehmensziel gefördert wird oder nicht. Qualitätsstandards für Medien sind kaum bis nicht klar definierbar. Möglich ist es, Ziele zu setzen, an die sich die Unternehmen und Redaktionen möglichst anzunähern versuchen. Damit aber auch die Mitar- beiter, die einen großen Einfluss auf die Qualität haben, sich voll und ganz entfalten und ihre Rolle bewusst wahrnehmen können, ist die Schaffung ge- wisser Rahmenbedingungen seitens der Geschäftsführung eine Voraussetzung für journalistische Qualitätssicherung. Ob Qualität als Unternehmensziel gefördert wird oder nicht, zum Beispiel durch redaktionelles Marketing, Beobachtung der Rezipientenforschung, Pro- duktanalyse usw., hängt vom jeweiligen Unternehmen ab. Die Orientierung am Rezipienten ist ein unerlässlicher Faktor zur Qualitätssicherung in einem Unternehmen. Die Medien sollten sich damit nicht dem Quoten-Druck auslie- fern, sich aber immer vor Augen halten, für wen sie die Dienstleistungen In- formation und Unterhaltung produzieren. (vgl. http://www.uelzechtkanal.lu/ 2003/index_files/tvtechniken/ script/grundwissen/qualitaet/qualitaet.htm) - 24 -
3.2 Qualitätsforschung Qualität im Agrarjournalismus am Beispiel des „Salzburger Bauer“ In der Literatur nimmt die Diskussion um Qualität im Journalismus, vor allem aufgrund des Bedeutungszuwachses der Medien in der Gesellschaft und des zunehmenden Wettbewerbs zwischen den Medien, einen immer größeren Stel- lenwert ein. Daneben haben die schnelle Verbreitung von Online-Medien und der Werte- und Strukturwandel in der Gesellschaft ihren Teil dazu beigetra- gen, dem Einfluss der Qualität mehr Geltung zu verschaffen. Aus diesen Grün- den verstärkten sich Ende der 1980er und Anfang der 1990er Jahre die Publi- kationen über journalistische Qualität. Eine Reihe von Inhaltsanalysen, Kom- munikatorstudien und Programmuntersuchungen beschäftigten sich mit ihrer Messung und Bewertung. Dabei befasst sich die Fachliteratur zumeist „nur“ mit einzelnen Gesichtspunkten. Untersuchungen, die sich ganz konkret mit allen relevanten Aspekten journalistischer Qualität auseinandersetzen, finden sich dagegen nur vereinzelt. Tatsächlich handelt es sich bei der Qualitätsforschung um den Versuch, be- stimmte Merkmale, Eigenschaften und Werte eines Medienproduktes, eines Medienakteurs, Medienunternehmens oder von Mediensystemen herauszufin- den und Standards zu schaffen, die es erlauben sollen, zwischen gutem und schlechtem Journalismus zu unterscheiden. Dazu eignen sich auch gesell- schaftliche Rahmenbedingungen (Publizistische Vielfalt als Beispiel), Quali- tätssicherung und ökonomischer Wettbewerb, Qualitätssicherung auf Unter- nehmensebene, journalistische Qualität und Verbesserung der journalistischen Infrastruktur, journalistische Qualität auf der Akteursebene. Zum derzeitigen Zeitpunkt konkurrieren verschiedene Thesen. 3.3 Qualitätsmodelle Versuche von publizistikwissenschaftlicher Seite journalistische Qualitätskrite- rien theoretisch herzuleiten, widersprechen der Behauptung, journalistische - 25 -
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