Qualität im Agrarjournalismus am Beispiel der landwirtschaftlichen ...

Qualität im Agrarjournalismus am Beispiel des „Salzburger Bauer“
Die Umsetzung dieses Qualitätssicherungsmodells setzt einen Bewusstseins-
wandel bei den Journalisten voraus. Diese müssen bereit sein, im Sinne der
Kundenorientierung zu arbeiten, ihre Berührungsängste mit redaktionellem
Marketing abzubauen und die qualitätsrelevanten Sicherungsprozesse wie Ge-
genlesen und Redaktionskonferenzen zu verbessern.
3.3.2 Redaktionelles Qualitätsmanagement
Vinzenz Wyss stellt in seinem Buch „Redaktionelles Qualitätsmanagement“
fest, dass sich die Publizistikwissenschaft lange beim konkretisieren des jour-
nalistischen Qualitätsbegriffes schwer getan habe. Er verweist auf Ro-
sengren/Carlson/Targerud (1991), die auf die Notwendigkeit eines normativen
Bezugssystems hinweisen. Sie definieren Qualität einfach als eine Eigenschaft
die bestimmten Normen entspricht: „quality (....) is one or more characteris-
tics satisfying certain standards backed up by more or less central values and
norms. “ (Rosengren/Carlson/Targerud, 1991, S 24)
Sie unterscheiden analytisch vier Perspektiven:
� Deskriptive Quality: die Qualität wird an der Realität gemessen
� Sender Use Quality: Intentionen der Kommunikatoren
� Receiver Use Quality: erwartete Gratifikationen der Rezipienten
� Professional Quality: Kriterien der journalistischen Profession
Beim Versuch journalistische Qualitätskriterien zu definieren, müssen immer
auch die Perspektive der verschiedenen Anspruchsträger wie zB Rezipienten,
Werbewirtschaft, Medienunternehmen, Mediengesetzgebung, etc. und auch
das Bezugssystem wie die Gesellschaft, Interessengruppen und Publikum ein-
bezogen werden. Die geforderten Qualitätsanforderungen betreffen viele
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