Qualität im Agrarjournalismus am Beispiel der landwirtschaftlichen ...

Qualität im Agrarjournalismus am Beispiel des „Salzburger Bauer“
5.2 Qualitätssicherung auf der Institutionsebene
Im Mittelpunkt dieser Ebene stehen betriebswirtschaftliche Fragen, die die
Ökonomie der Medienunternehmen betreffen, sowie redaktionelle Maßnahmen
zur Qualitätssicherung. Auch redaktionelles Marketing und Management sowie
interne Qualitätskontrollen wie zum Beispiel Blattkritik und Redaktionskonfe-
renzen werden berücksichtigt. Weiters sind auch noch unternehmerische Leit-
linien in Bezug auf die Qualität sowie die Technik der Zeitungsherstellung von
Bedeutung.
5.2.1 Die Ökonomie von Medienunternehmen
Durch die zunehmende Kommerzialisierung der Medienmärkte entsteht ein
immer größer werdender Wettbewerb. Weischenberg versteht unter Kommer-
zialisierung einen Prozess, „in dem soziale Systeme sich zunehmend nach öko-
nomischen Regeln marktwirtschaftlicher Gesellschaften organisieren“. (Wei-
schenberg, 1994, S 54)
Wie sich die Konkurrenzsituation auf dem Medienmarkt im Bereich der Quali-
tät von journalistischen Produkten auswirkt ist eine andere Frage. Für Jürgen
Heinrich geht es im medienökonomischen Wettbewerb nicht um bessere jour-
nalistische Qualität sondern um den Punkt, wer billiger produzieren kann (vgl.
Heinrich, 1994, S 108).
Ruß-Mohl ist anderer Meinung. Für ihn stellt sich Qualitätssicherung von selbst
ein, weil in einem immer größer werdenden Marktsegment auch die Fachkom-
petenz steigt, genauso wie die Qualitätsansprüche der Rezipienten (vgl. Ruß-
Mohl, 1992, S 91).
5.2.2 Redaktionelles Marketing
Als die wichtigsten Qualitätsindikatoren im Journalismus gelten allgemein die
Auflage und die erreichte Zielgruppe. Daraus ergibt sich auch, dass sich Quali-
- 64 -