Allgäuer Wirtschaftsmagazin_Ausgabe 3_2023

Themenspezial | Suchmaschinen-Ranking
BILD: VON SOLEN FEYISSA AUF UNSPLASH
Top-Platzierungen
bei Google erreichen
Jedes Unternehmen wünscht sich, bei den
Google-Suchanfragen ganz oben in den Ergebnissen
der Suchmaschine zu landen. Um
das zu erreichen, investieren Firmen teilweise
viel Geld in SEO, die Suchmaschinen-Optimierung
ihrer Homepage. Wir stellen Ihnen
wichtige Kriterien vor.
Hochqualitative Inhalte
Wer als User eine Suchmaschine aufruft,
sucht etwas oder hat eine Frage. Und möchte
ein möglichst relevantes Ergebnis bekommen.
Um dieses liefern zu können, analysieren
Suchmaschinen die gut 17,5 Millionen
Websites (Stand Ende 2022) nach bestimmten
Kriterien und berechnen daraus die
Position in den Suchergebnissen. Ausschlaggebend
sind laut Google die Begriffe, die in
das Suchfeld eingegeben werden. Auf deren
Basis sucht Google dann die Seite, welche
die höchste Expertise auf die Suchanfrage
liefert. Je besser die Texte einer Seite zur
Suchanfrage passen, desto besser die Position
in den Ergebnissen. Mit hochqualitativen
Inhalten, Fachbegriff Content, hat eine
Website langfristig die besten Chancen.
Ein Suchbegriff pro Seite
SEO-Einsteiger unterliegen immer wieder
der Versuchung, alles in eine Seite zu packen.
Doch das „verwässert“ die Expertise
dieser Seite. Besser ist es, für jeden einzelnen
Suchbegriff eine extra Seite zu konzipieren,
eventuell auch für jede Kombination
an Suchbegriffen. Angenommen, Sie sind
ein Hotel in Kempten, das neben Wellness
und Seminarräumen auch eine besondere
Cocktailbar hat. Dann werden Sie auf Ihrer
Startseite diese Angebote alle kurz vorstellen.
Bei der Suchanfrage „Cocktailbar
Kempten“ werden Sie aber nur dann einen
Top-Platz ergattern, wenn Sie der Cocktailbar
eine eigene, gut getextete Seite auf Ihrer
Homepage einräumen. Und diese regelmäßig
mit aktuellen Informationen zu Events,
speziellen Cocktails und ähnlichem füttern.
OnPage-SEO
SEO-Fachleute unterscheiden zwischen
OnPage Optimierung, die direkt auf der Seite
stattfindet, und OffPage-Maßnahmen, zu
denen etwa externes Linkbuilding gehört.
OnPage wiederum gliedert sich in technische
Grundlagen und inhaltliche Relevanz.
Neben speziell strukturierten, gut geschriebenen
Texten mit dem betreffenden Keyword
und dessen Variationen spielen weitere
Kriterien eine Rolle: zum Beispiel der
Aufbau des Textes mit dem Keyword in der
Hauptüberschrift, gut gegliederten Zwischenüberschriften
und Bilddateien, die ebenfalls
das Keyword enthalten. Dazu bestimmten
HTML-Elementen wie den Title Tags oder
der Meta Description, die von den Suchmaschinen
zur Anzeige in ihren Ergebnislisten
genutzt werden.
Technisches SEO
Nicht zuletzt fließen auch technische Kriterien
wie Ladezeit, Programmierung oder die
Art des Quellcodes in die über 200 Rankingfaktoren
mit ein. Zur Optimierung dieser
technischen Faktoren benötigen Sie Fachleute,
die wissen, was sie tun, wenn sie in
den Quellcode Ihrer Homepage eingreifen.
Sigrid Leger
BILD: PIXABAY
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