„Austro-Amerikaner” Roman Jäger - E&W

14
HINTERGRUND E&W 11/08
Mc Donald’s Instore-TV „Channel
M” war dabei genau das, was
man gesucht hatte: „Das ist eine
perfekte Zielgruppe, viele gehen
alleine essen und suchen ohnedies
High-Tech.” Zudem setzt
man damit – neben dem Auftritt
in Viva und MTV – einen
Gegenpol zum eher für die ältere
Generation zugeschnittenen
EP:Homeshopping. Gesteuert
wird Channel M übrigens zentral.
Ganz ähnlich wie das zweite
Highlight des Abends, das Sobol
aus dem Ärmel schüttelte, nämlich
die Realiserung von Instore-
TV made by Creative Factory.
100 Outlets im 1. Quartal
Auf der Futura war alles noch ein
Projekt. Man wollte erst einmal
die Reaktionen testen und präsentierte
Ansätze von Instore-TV.
Was Fritz Sobol und sein Team
damals nicht wissen konnten, war,
dass die Resonanz derart gut sein
würde. Und so zimmerte das
EP:Team rund um Sobol und
New Business-Development-
Mann Michi Hofer gemeinsam
mit dem pubbles-Team rund um
Ronny Rockenbauer in kürzester
Zeit und rechtzeitig zum
EP:Kick-off ein fixfertiges Instore-Paket.
Wie das in der kurzen
Zeit möglich war? Sobol: „Fragen
Sie mich nicht wie. Jedenfalls war
es Teamwork! Und Michi Hofer
und Ronny Rockenbauer und
sein Team haben viel dazu beigetragen.”
Bereits im ersten Quartal 2009
kann es losgehen. In einem ersten
Step werden in den Monaten Jänner
bis März 100 EP:Outlets mit
Instore-TV ausgestattet. Der Clou
daran: Instore-TV wird von dem
eigenständigen Unternehmen
Creative Factory angeboten, dessen
Geschäftsführer Friedrich Sobol
ist. Der Hintergrund: Auch
kooperationsunabhängig kann
man so als Instore-TV-Anbieter
auftreten und für Markenshops
oder andere Interessenten indivduelle
Konzepte bieten.
Das Instore-TV-Paket umfasst dabei
nicht nur die Bereitstellung
der Samsung-Professional-Panels,
sondern auch deren Servicierung
mit 48-Stunden-Zeitgarantie, die
zentrale Steuerung sowie den
Content (siehe Kasten).
Vom Bedarf ist Sobol – allein
schon aufgrund der enormen
Nachfrage auf der Futura – überzeugt:
„Österreich ist in Sachen
Instore-TV ein Entwicklungsland.
Bislang war das unbezahlbar.”
Nachsatz: „Auch ich wusste
bis vor ein paar Monaten selbst
nicht, dass man um das Geld
schon Instore-TV-Lösungen abbilden
kann.” Und: „Wir können
Contentproduktion zu Preisen
anbieten, wie sie im deutschsprachigen
Raum einmalig sind”,
rührt Sobol in seiner Funktion als
Creative Factory-GF ordentlich
die Werbetrommel.
Keine Arbeit – volle Leistung
Der erste „Kunde” der Creative
Factory ist jedenfalls EP: . Elf Kanäle
werden für das EP:Instore-
TV zur Verfügung stehen, wobei
bereits bestehender Content von
EP:Homeshopping und anderen
EP:Inhalten adaptiert (also auch
für den Einsatz ohne Ton taug-
Nicht nur EP:Häuptling
Oliver Haubrich (siehe
Foto Seite 13), sondern
auch Patrick Neuss (li),
Leiter des internationalenLieferantenmanagements,
und ElectronicPartnerInternational-GF
Karl Trautmann
(re, hier mit
Philips-CL-Ö-Chef Jens
Bidlingmaier) erwiesen
Sobol beim EP:Kick-off
in Wien die Ehre.
lich gemacht), aber auch neuer
Content produziert wird. Diverses
Material – auch selbstproduzierte
Image-Filme von Firmen
– finden hier ebenfalls optimale
Präsentationsmöglichkeiten.
Ebenso geplant ist die Adaption
von Printaktivitäten aus dem
EP:Magazin in Form von E-Plakaten,
nicht zuletzt um auch den
Konnex zwischen den beiden
Medien wiederherzustellen.
Wie’s im Detail funktioniert, davon
kann man sich im eben eröffneten
Showroom in der Wiener
Neudorfer Unternehmenszentrale
überzeugen.
Und was bedeutet das nun für
den Händler? Sobol: „Wir werden
das zu einem ausgesprochen
attraktiven Preis anbieten. Und:
Der Händler hat damit über-
INSTORE-TV – DIE FAKTEN
haupt keine Arbeit. Das ist ein
Plug&Play-System. Alles was er
tun muss, ist 220 Volt und einen
Internet-Anschluss zur Verfügung
zu stellen.”
Keine Panik – jetzt investieren!
Zur Verfügung gestellt hat Sobol
im Rahmen des Kick-off jedoch
auch eine Bilanz der ersten neun
Monate dieses Jahres. Mit den
Steigerungszahlen (siehe Kasten
„EP: in Zahlen”) zeigte sich der
Kooperations-Chef trotz einer
hohen Vorlage aus dem Vorjahr
zufrieden, warnte aber gleichzeitig
einmal mehr davor, sich jetzt
zurückzulehnen – und schon gar
in Panik zu verfallen. Denn, die
Voraussetzungen für das Jahr
2009 wären – abgesehen von
den gesamtwirtschaftlichen Zusammenhängen
– gut. Die Devise
müsse daher lauten, „gemeinsam
das Branchenboot am Mitbewerb
vorbeizusteuern”. Sobol:
„Wir müssen uns fragen, wo wir
unseren Mitbewerb suchen? In
der Branche – oder doch in der
Sportindustrie, der Gastronomie,
dem Reisebüro.” Schließlich sei
es eine Frage der Wertigkeit, ob
man mit einer vierköpfigen Familie
einmal schick essen gehe,
oder sich um das selbe Geld eine
mittlere HiFi-Anlage für zehn
und mehr Jahre für zu Hause
leiste. Und schließlich, so Sobol:
„Wir müssen selbstbewusst reingehen.
Denn wenn die Leute zu
Hinter Instore-TV steht die Firma Creative Factory, deren Geschäftsführer
Friedrich Sobol ist. Das Rundum-Sorglos-Paket Instore-TV, wie es Sobol gerne
bezeichnet, wird seinem Namen gerecht. Es umfasst
3 zu einem „ausgesprochen attraktiven Preis”:
die Hardware in Form von Samsung Professional-Panels in 40” (hoch-
3
kant, aufgrund der Plakatanmutung) mit integriertem PC und entsprechender
Software
3 8”-Stand-alone-Panels, die direkt und unabhängig (via SD-Karte) mit
Content versorgt werden
3 eine 48-Stunden-Zeitgarantie-Servicierung – durch die Zentralsteuerung
werden Ausfälle innerhalb kürzester Zeit registriert
3 Zentralsteuerung durch den Anbieter (d.h. der Händler hat keinerlei
Arbeit oder Aufwand, funktioniert auf Plug&Play-Basis)
3 den entsprechenden Content – im Falle von EP: sind elf Kanäle entsprechend
der jeweiligen Geschäftstypen geplant
Ab dem 1. Quartal 2009 sollen 100 EP:Outlets mit Instore-TV ausgestattet
werden.