„Austro-Amerikaner” Roman Jäger - E&W
„Austro-Amerikaner” Roman Jäger - E&W
„Austro-Amerikaner” Roman Jäger - E&W
Erfolgreiche ePaper selbst erstellen
Machen Sie aus Ihren PDF Publikationen ein blätterbares Flipbook mit unserer einzigartigen Google optimierten e-Paper Software.
00<br />
MANAGEMENT E&W 11/08<br />
ÜBERBLICK ÜBER ALLE SEGMENTE VON JÄNNER–SEPTEMBER 2008<br />
Werbebarometer<br />
Diesmal geben wir einen Überblick über die Promotion-Aktivitäten des Handels in<br />
den vier Hauptkategorien. Der Zeitraum umfasst die ersten drei Quartale des<br />
Jahres. Über alle Segmente errechnete Focus dabei einen Werbewert von rund<br />
54 Mio Euro.<br />
NICHT DIE AUSGABEN für klassische<br />
Werbung, sondern die Promotion-Aktivitäten<br />
des Handels mit<br />
einzelnen Produkten und Marken<br />
in Verbindung mit Aktionspreisen<br />
werden traditionell beim Werbebarometer<br />
beleuchtet. Die Daten<br />
sind als Bruttowerbewert ausgewiesen<br />
und bedeuten vereinfacht<br />
ausgedrückt: „Was hätte Kooperationswerbung<br />
gekostet, wenn man<br />
diese genau so wie der Handel<br />
geschalten hätte.” Aus diesen Aktivitäten<br />
wird dann jeweils ein Werbewert<br />
errechnet und dieser in<br />
den Grafiken und Tabellen<br />
wiedergegeben. Zur Beobachtung<br />
von Flugblättern und Prospekten<br />
wurde österreichweit ein<br />
Haushaltspanel von 1.000 Haushalten<br />
eingerichtet.<br />
Die Focus-Daten sind im Allgemeinen<br />
höchst präzise und aussagekräftig.<br />
3 Grafik 1 (Promotion-Sortimentsschwerpunkte<br />
1-9/2008)<br />
zeigt die Verteilung der Werbewerte<br />
in den Segmenten große<br />
und kleine Weißware, Braunware<br />
und Mobilkommunikation.<br />
Mit 37,5% Anteil verzeichnet<br />
die Mobilkommunikation<br />
gegenüber den Halbjahres-Werten<br />
(Daten liegen<br />
der Redaktion vor) eine leicht<br />
rückläufige Tendenz, wohingegen<br />
vor allem die große Weißware<br />
davon profitieren konnte.<br />
3 Grafik 2 (Promotionbedeutung<br />
der Handelskanäle 1–<br />
9/2008) verdeutlicht einmal<br />
mehr und wenig überraschend<br />
die Vorherrschaft von Media-<br />
Markt mit 15,7% des Werbewertes.<br />
Cosmos zeigt sich diesl<br />
i 11 4% k i l<br />
Saturn mit 10,5%. Es folgen<br />
die Netzbetreibershops von<br />
Mobilkom und One sowie<br />
Diskonter Hofer auf Platz<br />
sechs(!). Damit befindet sich<br />
der Lebensmittelhändler wer-<br />
bewertmäßig noch vor EP:<br />
und den anderen Kooperationen.<br />
3 Grafik 3 (Promotion-Sortimentsschwerpunkte<br />
der Handelskanäle<br />
1–9/2008) spiegelt<br />
Promotion-Sortimentsschwerpunkte 1–9/2008<br />
Basis: Werbewert der Promotionaktivitäten<br />
Promotionbedeutung der Handelskanäle 1–9/2008<br />
Basis: Werbewert der Promotionaktivitäten<br />
wider, welcher Handelskanal<br />
sich in welchem Segment besonders<br />
engagiert hat. Während<br />
MediaMarkt und Saturn<br />
offensichtlich die gleichen<br />
Prioritäten haben (nämlich die<br />
Grafik 1<br />
Grafik 2
Change language