„Austro-Amerikaner” Roman Jäger - E&W

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MULTIMEDIA E&W 11/08
ANALYSE DES NAVIGATIONSGERÄTE-MARKTES
Die Richtung stimmt, nur
das Tempo bald nicht mehr
Bisher lief es für TomTom und Garmin nicht so schlecht. Beide Navi-Anbieter weisen für das dritte Quartal ordentliche
Zuwachsraten auf. In den Konzernzentralen ist man jedoch etwas vorsichtiger, wenn es um die künftige Marktentwicklung
geht: Zwar rechnen beide Platzhirschen auch weiterhin mit Steigerungsraten – nur eben in etwas abgeschwächter
Form.
SIEHT MAN SICH die jüngsten
Quartalszahlen der Navi-Hersteller
an, scheint der Boom ungebrochen.
Sowohl Garmin als
auch TomTom entwickelten sich
auf den ersten Blick in den vergangenen
drei Monaten überaus
zufriedenstellend.
So wurden Skeptiker bei Tom-
Tom eines Besseren belehrt: Sie
rechneten im dritten Quartal mit
einem Rückgang beim Betriebsergebnis
um 16 Prozent – doch
der niederländische Navi-Hersteller
konnte das Ergebnis
gegenüber den vorherigen drei
Monaten stabil halten. Nur der
Umsatz ging um fünf Prozent
zurück.
US-Konkurrent Garmin konnte
für das dritte Quartal mit 870
Millionen Dollar ebenfalls einen
Rekordumsatz vermelden. Auch
wenn man hier bei den Stückzahlen
ebenfalls einen wesentlich
höheren Zuwachs verzeichnete.
Mit anderen Worten: Die Preise
konnten zuletzt nicht wirklich
gehalten werden.
Gut, in den Konzernzentralen
geht man von einem weiteren
Wachstum aus – aber halt in einem
etwas geringeren Tempo.
Was allerdings – gerade jetzt vor
dem Weihnachtsgeschäft – von
Interesse ist: Wie sehen TomTom
und Garmin die weitere Entwicklung
bei den Navis?
Hier sieht man mit gemischten
Gefühlen den kommenden Monaten
entgegen: TomTom-Country
Manager Alois Schöninger ist
überzeugt, dass die Markteinschätzungen
für 2008 jedenfalls
gehalten werden können. So
rechnet man für das vierte Quartal
mit 80.000 bis 90.000 verkauften
Geräten.
In welche Richtung es in den
entscheidenden Wochen des Jahres
geht, ist aber noch offen: Entweder
die Kunden beschließen,
weniger Geld auszugeben – oder
sie entscheiden sich angesichts
der aktuellen Finanzkrise für
Qualität und sind auch bereit,
mehr auszugeben.
Nicht nur der Preis zählt
„Sonderaktionen waren zuletzt
nicht immer erfolgreich – der
Preis alleine ist also nicht unbedingt
ausschlaggebend, auch
wenn die Kunden jetzt mehr auf
KURZ UND BÜNDIG:
Das Weihnachtsgeschäft
könnte sich auf zwei Ebenen
abspielen:
Kunden verschieben die Anschaffung
eines Navis.
Oder sie entscheiden sich
gleich für ein höherwertiges
Gerät.
Im ersten Quartal sollte der
Umsatz mit Navis um zehn bis
15 % steigen. Doch dafür müssten
um etwa 20 % mehr Geräte
verkauft werden. Offensichtlich
rechnet man hier mit einem
weiteren Preiskampf.
Navi-Hersteller stellen sich auf geringere Zuwachsraten ein. Mit Geräten
wie dem Allround-Navi Nüvi 550 von Garmin wird hier gegengesteuert.
das Geld schauen”, gibt sich
Schöninger optimistisch. Die
Konkurrenz geht ausnahmsweise
konform: „Die wirtschaftliche
Lage kennen wir. Nur wissen wir
noch nicht, wie sich die Leute
verhalten werden”, merkt Garmin-Marketing
Manager Michael
Schellnegger an.
Doch: „Die Zahlen in Österreich
könnten besser sein”, ergänzt
Schellnegger. Allerdings ist seine
Reaktion durchaus verständlich:
Der US-Hersteller hat zuletzt
gegenüber TomTom in Österreich
in punkto Marktanteile den
Kürzeren gezogen. „Aber mir
war schon im Vorjahr klar, dass es
nicht mehr lange in diesem Tempo
weitergehen kann. Man
merkt schon ein bisserl eine
Marktsättigung.” Dennoch sieht
er vorerst keinen Grund zur Pa-
nik: „Wir sind breit aufgestellt –
von der Autonavigation, über
Outdoor, Marine, Aviation.
Nächstes Frühjahr kommen wir
mit einem Navi-Handy auf den
Markt – wir sind also bestens gerüstet.
Jetzt wird sich die Spreu
vom Weizen trennen”, ist Schellnegger
jedenfalls überzeugt.
Aber auch bei TomTom ist man
überzeugt, künftig zu den Gewinnern
zu zählen. Schöninger
rechnet für das erste Quartal
2009 mit 10 bis 15% Umsatzplus.
Bei den Stückzahlen rechnet
er hingegen mit einem Anstieg
um 20%. Wobei vor allem
die günstigeren Modelle weiter
unter Druck geraten dürften. ■
INFO: www.tomtom.com
www.garmin.at