„Austro-Amerikaner” Roman Jäger - E&W

E&W 11/08 MANAGEMENT 10
Promotion-Sortimentsschwerpunkte der Handelskanäle 1–9/2008
Basis: Werbewert der Promotionaktivitäten
Promotion-Saisonalität der Sortimente 1–9/2008
Basis: Werbewert der Promotionaktivitäten
Promotion-Handelsschwerpunkte nach Warengruppen 1–9/2008
Basis: Werbewert der Promotionaktivitäten
Grafik 3
Grafik 4
Tabelle 1
UE), setzt vor allem Elektro
Haas stark auf große Weißware.
Recht typisch präsentiert sich
die Statistik für Niedermeyer
und Hartlauer mit einer klaren
Ausrichtung auf Mobilkommunikation.
Ebenso wenig
überrascht Hofer, der von allen
Kanälen am meisten für die
Kleingeräte aktiv wird.
3 Grafik 4 (Promotion-Saisonalität
der Sortimente 1–
9/2008): In Sachen Saisonalität
kristallisierten sich heuer vor
allem der März und der Juni
als Peaks der Braunware heraus.
Die Mobilkommunikation
hatte im Mai ihr absolutes
Hoch. Beide Werte sind in direktem
Zusammenhang mit
der Euro 08 zu sehen. Ein weniger
deutliches Bild zeigt sich
bei der großen und kleinen
Weißware. Wenig Werbewert
entfällt auf diese Bereiche, die
in Relation stärksten Monate
waren hier der April bei der
großen und kleinen Weißware
und der Juli nur bei den Kleingeräten.
3Tabelle 1 (Promotion-Handelsschwerpunkte
nach Warengruppen
1–9/2008) verdeutlicht
die klare Ausrichtung von
MediaMarkt und Saturn auf
den Bereich TV und den noch
klareren Fokus von Niedermeyer,
Hartlauer, aber auch in
abgeschwächter Form von EP:
und Red Zac auf die Mobilkommunikation.
3Tabelle 2 (Produkthitparade
1–9/2008, aus Platzgründen
nicht abgedruckt) zeigt klar,
dass Mobiltelefone hardwareseitig
konkurrenzlos sind. 15
der 16 werbeschwersten Produkte
sind Handys, nur der Apple
iPod hat’s noch ins Ranking
geschafft. ■
KONTAKT
Bei Fragen zu den vorliegenden
Daten, bzw wenn Sie an noch genaueren
Einzeldaten Interesse
haben, wenden Sie sich bitte an:
Mag. (FH) Ronald Luisser
Focus Media Research GmbH
Maculangasse 8, 1220 Wien
Tel.: 01/2589701-252, eMail:
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