Kapitel 1 Grundlagen Marketing - mdannenberg.de
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LV „<strong>Marketing</strong>“<br />
<strong>Kapitel</strong> 1 <strong>Grundlagen</strong><br />
<strong>Kapitel</strong> 1.1 Einführung in das <strong>Marketing</strong><br />
Vom Massen-<strong>Marketing</strong> zum One-to-One <strong>Marketing</strong><br />
Evolution <strong>de</strong>s <strong>Marketing</strong><br />
MASSEN- MASSEN-MARKETING MARKETING ONE-TO-ONE ONE-TO-ONE MARKETING<br />
MARKETING<br />
•<br />
•<br />
Durchschnittskun<strong>de</strong><br />
Durchschnittskun<strong>de</strong><br />
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Kun<strong>de</strong>n<br />
Kun<strong>de</strong>n<br />
Anonymität<br />
Anonymität<br />
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Standard<br />
Standard<br />
Produkt<br />
Produkt<br />
•<br />
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Massen<br />
Massen<br />
Produktion<br />
Produktion<br />
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Massen<br />
Massen<br />
Distribution<br />
Distribution<br />
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Massen<br />
Massen<br />
Werbung<br />
Werbung<br />
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Massen<br />
Massen<br />
Verkaufsför<strong>de</strong>rung<br />
Verkaufsför<strong>de</strong>rung<br />
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„Einbahnstraßen<br />
„Einbahnstraßen<br />
Botschaft<br />
Botschaft<br />
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Economies<br />
Economies<br />
of<br />
of<br />
Scale<br />
Scale<br />
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Marktanteil<br />
Marktanteil<br />
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Je<strong>de</strong>r<br />
Je<strong>de</strong>r<br />
Kun<strong>de</strong><br />
Kun<strong>de</strong><br />
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•<br />
Kun<strong>de</strong>nheranziehung<br />
Kun<strong>de</strong>nheranziehung<br />
LV „<strong>Marketing</strong>“<br />
<strong>Kapitel</strong> 1 <strong>Grundlagen</strong><br />
<strong>Kapitel</strong> 1.1 Einführung in das <strong>Marketing</strong><br />
Merkmale <strong>de</strong>s <strong>Marketing</strong><br />
• Marktorientierte Unternehmensführung<br />
• Ausrichtung am Kun<strong>de</strong>nnutzen<br />
•<br />
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Individueller<br />
Individueller<br />
Kun<strong>de</strong><br />
Kun<strong>de</strong><br />
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Kun<strong>de</strong>n<br />
Kun<strong>de</strong>n<br />
Profil<br />
Profil<br />
•<br />
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Customised<br />
Customised<br />
Markangebot<br />
Markangebot<br />
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Customised<br />
Customised<br />
Produktion<br />
Produktion<br />
•<br />
•<br />
Individualisierte<br />
Individualisierte<br />
Distribution<br />
Distribution<br />
•<br />
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Individualisierte<br />
Individualisierte<br />
Message<br />
Message<br />
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•<br />
Individualisierte<br />
Individualisierte<br />
Incentives<br />
Incentives<br />
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•<br />
Zwei-Wege<br />
Zwei-Wege<br />
Kommunikation<br />
Kommunikation<br />
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Economies<br />
Economies<br />
of<br />
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Scope<br />
Scope<br />
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Kun<strong>de</strong>nanteil<br />
Kun<strong>de</strong>nanteil<br />
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Profitable<br />
Profitable<br />
Kun<strong>de</strong>n<br />
Kun<strong>de</strong>n<br />
•<br />
•<br />
KUNDENBINDUNG<br />
KUNDENBINDUNG<br />
• Systematische Planungs- und Entscheidungsprozesse<br />
• Suche nach kreativen und innovativen Problemlösungen<br />
• Integration sämtlicher <strong>Marketing</strong>aktivitäten<br />
Seite 25<br />
Seite 26<br />
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