Kapitel 1 Grundlagen Marketing - mdannenberg.de
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LV „<strong>Marketing</strong>“<br />
<strong>Kapitel</strong> 1 <strong>Grundlagen</strong><br />
<strong>Kapitel</strong> 1.3 <strong>Marketing</strong> im Rahmen <strong>de</strong>r strategischen Planung<br />
Strategische Planung: Festlegung <strong>de</strong>r Strategie<br />
• Grundsatzentscheidungen zur Erreichung aufgestellter <strong>Marketing</strong>ziele.<br />
• Festlegung von:<br />
• Marktarealen, Marktsegmenten und Zielgruppen, Marktbearbeitungsmetho<strong>de</strong>n, Wettbewerbsund<br />
Positionierungsstrategien sowie Markteintritts- und Marktaustrittsformen und -zeiten.<br />
• Produkt-Markt-Strategien: Marktdurchdringung, Produktentwicklung, Marktentwicklung,<br />
Diversifikation<br />
• Marktab<strong>de</strong>ckungsstrategien: Gesamtmarktstrategie, Teilmarktstrategie<br />
• Marktbearbeitungsstrategie<br />
• Positionierungsstrategien: Qualitätsorientierung, Kostenorientierung<br />
• Timingstrategien: Pionierstrategie, Folgerstrategie<br />
• Instrumentalstrategien: Auswahl <strong>de</strong>r Komponenten <strong>de</strong>s <strong>Marketing</strong>mix<br />
• Festlegung eines Orientierungsrahmens für die zielgerechte Ausrichtung und Kanalisierung von<br />
operativen <strong>Marketing</strong>maßnahmen.<br />
• <strong>Marketing</strong>strategien bestimmen damit die langfristige marktorientierte Ausrichtung <strong>de</strong>s<br />
Unternehmens.<br />
• <strong>Grundlagen</strong>: umfassen<strong>de</strong> Analyse und Prognose <strong>de</strong>r internen und externen Ist-Situation sowie klare<br />
<strong>Marketing</strong>ziele. Unterscheidung in:<br />
• ökonomische Größen: Vor-ökonomische Ziele sind nicht primär auf wirtschaftliche Wirkungen<br />
ausgerichtet, son<strong>de</strong>rn beziehen sich eher auf soziologische o<strong>de</strong>r psychologische Größen, wie z.<br />
B. Bekanntheit, Image, Präferenzschaffung und Kun<strong>de</strong>nzufrie<strong>de</strong>nheit, die Kaufhandlungen<br />
beeinflussen.<br />
• vor-ökonomische Größen: Zu <strong>de</strong>n ökonomischen Zielen gehören z. B. die Erhöhung <strong>de</strong>s<br />
Umsatzes, <strong>de</strong>s Gewinns, <strong>de</strong>r Rentabilität.<br />
Seite 143<br />
LV „<strong>Marketing</strong>“<br />
<strong>Kapitel</strong> 1 <strong>Grundlagen</strong><br />
<strong>Kapitel</strong> 1.3 <strong>Marketing</strong> im Rahmen <strong>de</strong>r strategischen Planung<br />
Normstrategien nach Porter<br />
Seite 144<br />
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