Kapitel 1 Grundlagen Marketing - mdannenberg.de

LV „Marketing“
Kapitel 1 Grundlagen
Kapitel 1.1 Einführung in das Marketing
Inhalte des Marketing-Management
• Die Marketing-Konzeption trägt dem Konzept der
KONSUMENTENSOUVERÄNITÄT Rechnung: Unternehmen produzieren das,
was die Nachfrager fordern. Die Maximierung des Nachfragernutzens führt zu
Unternehmensgewinnen.
• Die Nachfrager „belohnen" die Anbieter durch den Kauf und Wiederkauf von
Produkten, die am besten zu ihrer Bedürfnisbefriedigung beitragen, und sie
„bestrafen" die Anbieter, die dies nicht tun, durch Nichtkauf derer Produkte.
Konzeption des wohlfahrtsbedachten Marketing Prämisse:
• Hauptaufgabe der Anbieter ist die Realisation der Marketing-Konzeption unter
Bewahrung und Verbesserung der Lebensqualität sowohl des einzelnen
Konsumenten als auch der Gesamtgesellschaft.
=> Diese Konzeption geht ein auf die Forderung des Consumerismus nach
„vernünftigem Konsum" bei Schonung von Ressourcen und Umwelt.
LV „Marketing“
Kapitel 1 Grundlagen
Kapitel 1.1 Einführung in das Marketing
Inhalte des Marketing-Management: Wohlfahrtsbedachtes
Marketing / Societal Marketing Concept
� neuestes und umfassendstes Konzept
� Befriedigung der Wünsche der Zielmärkte unter Berücksichtigung
der allgemeinen Wohlfahrt
� „reines“ Marketing wäre in einem Zeitalter der Umweltprobleme, der
Ressourcenverknappung, der wirtschaftlichen Unsicherheit und
sozialer Probleme disziplinblind und verantwortungslos
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