Kapitel 1 Grundlagen Marketing - mdannenberg.de
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LV „<strong>Marketing</strong>“<br />
<strong>Kapitel</strong> 1 <strong>Grundlagen</strong><br />
<strong>Kapitel</strong> 1.3 <strong>Marketing</strong> im Rahmen <strong>de</strong>r strategischen Planung<br />
<strong>Marketing</strong>-Mix<br />
Price (Preise)<br />
� Preis<br />
� Rabatte<br />
� Liefer- und Zahlungsbedingungen<br />
� Kredite<br />
Product (Produkt)<br />
� Produktgestaltung<br />
� Programm/Sortiment<br />
� Kun<strong>de</strong>ndienst<br />
� Garantieleistung<br />
<strong>Marketing</strong> Mix:<br />
4 P's<br />
opt. Kombination<br />
Place (Distribution)<br />
� Absatzwege<br />
� Logistik<br />
LV „<strong>Marketing</strong>“<br />
<strong>Kapitel</strong> 1 <strong>Grundlagen</strong><br />
<strong>Kapitel</strong> 1.3 <strong>Marketing</strong> im Rahmen <strong>de</strong>r strategischen Planung<br />
<strong>Marketing</strong>-Mix<br />
Produktpolitik<br />
� Qualität und<br />
Zuverlässigkeit<br />
� Transparente<br />
Dokumentation<br />
� Branchentechnologische<br />
Erfahrung<br />
� Geringe Servicekosten<br />
� Fachberatung<br />
� Ergonomie<br />
� Standardisierung<br />
� Kompatibilität<br />
� Engineering<br />
� Montage/Wartung<br />
� etc.<br />
Preispolitik<br />
� Produktpreis<br />
� Rabatte<br />
� Zahlungsbedingungen<br />
� Kredite<br />
� Montagekosten<br />
� Wartungskosten<br />
� Lieferkosten<br />
� Schulungskosten<br />
� Beratungskosten<br />
� etc.<br />
<strong>Marketing</strong> Mix<br />
Distributionspolitik<br />
� Physische Distribution<br />
� Logistik<br />
� Transport<br />
� Informationsströme<br />
Optimale Kombination<br />
Promotion<br />
(Kommunikation)<br />
� Akquisitorische Distribution<br />
� Direktvertrieb<br />
� Indirektvertrieb<br />
� Cash & Carry<br />
� Bürofachhan<strong>de</strong>l<br />
� Computer-Fachhan<strong>de</strong>l<br />
� Elekrogroßhan<strong>de</strong>l<br />
� Versandhan<strong>de</strong>l<br />
� OEM<br />
� Systemhäuser<br />
� Softwarehäuser<br />
� Com-Center<br />
� Franchising<br />
� Electronic Mail Or<strong>de</strong>r<br />
� Werbung<br />
� Verkaufsför<strong>de</strong>rung<br />
� persönlicher Verkauf<br />
� Public Relation<br />
Seite 165<br />
Kommunikationspolitik<br />
� Absatzwerbung<br />
� Firmenwerbung<br />
� Verkaufsför<strong>de</strong>rung<br />
� Öffentlichkeitsarbeit<br />
� Fachpresse<br />
� Persönlicher Verkauf<br />
� etc.<br />
Seite 166<br />
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