Kapitel 1 Grundlagen Marketing - mdannenberg.de
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LV „<strong>Marketing</strong>“<br />
<strong>Kapitel</strong> 1 <strong>Grundlagen</strong><br />
<strong>Kapitel</strong> 1.1 Einführung in das <strong>Marketing</strong><br />
Vielfältige Begrifflichkeiten im <strong>Marketing</strong>...<br />
Kun<strong>de</strong>ngruppen<br />
Endverbraucher<br />
(B-to-C)<br />
Unternehmen<br />
(B-to-B)<br />
<strong>Marketing</strong> in einzelnen Bereichen<br />
Unterscheidung nach ...<br />
angebotene<br />
Leistung<br />
Güter<br />
Dienstleistungen<br />
I<strong>de</strong>en<br />
LV „<strong>Marketing</strong>“<br />
<strong>Kapitel</strong> 1 <strong>Grundlagen</strong><br />
<strong>Kapitel</strong> 1.1 Einführung in das <strong>Marketing</strong><br />
Organisationszweck<br />
gewinnorientiert<br />
Non-Profit<br />
Absatzraum<br />
national<br />
international<br />
Seite 29<br />
Unterscheidung nach Kun<strong>de</strong>ngruppen – Endverbraucher als<br />
Kun<strong>de</strong>n (B-to-C)<br />
• Beteiligte:<br />
• Private Konsumenten, daher auch Bezeichnung als<br />
• Consumermarketing, B2C <strong>Marketing</strong><br />
• Kennzeichen:<br />
• Massenproduktion und Massenkommunikation<br />
• Meist Han<strong>de</strong>l als Absatzmittler<br />
• Gesättigte Märkte mit hohem Wettbewerb<br />
• Wan<strong>de</strong>l <strong>de</strong>s Marktes / versch. Aspekte:<br />
• vom Verkäufer- zum Käufermarkt<br />
• Än<strong>de</strong>rung <strong>de</strong>s Konumentenverhaltens<br />
• Ten<strong>de</strong>nz höhere Anspruchshaltung<br />
• Höher verfügbare Einkommen<br />
• zunehmend hybri<strong>de</strong>s Kaufverhalten<br />
• Verän<strong>de</strong>rung <strong>de</strong>r Haushaltsstruktur und neue Zielgruppen<br />
Seite 30<br />
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