Kapitel 1 Grundlagen Marketing - mdannenberg.de
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LV „<strong>Marketing</strong>“<br />
<strong>Kapitel</strong> 1 <strong>Grundlagen</strong><br />
<strong>Kapitel</strong> 1.3 <strong>Marketing</strong> im Rahmen <strong>de</strong>r strategischen Planung<br />
Der Aufbau eines strategischen Plans<br />
• Mission/Vision <strong>de</strong>s Unternehmens<br />
• Strategische (<strong>Marketing</strong>-) Ziele<br />
• Strategische Bestandsaufnahme<br />
• Analyse von Chancen/Gefahren und Stärken/Schwächen<br />
• Portfolioanalyse<br />
• Festlegung von (<strong>Marketing</strong>-) Ziele und (<strong>Marketing</strong>-) Strategien<br />
LV „<strong>Marketing</strong>“<br />
<strong>Kapitel</strong> 1 <strong>Grundlagen</strong><br />
<strong>Kapitel</strong> 1.3 <strong>Marketing</strong> im Rahmen <strong>de</strong>r strategischen Planung<br />
Mission / Vision <strong>de</strong>s Unternehmens<br />
• In welcher Branche sind wir tätig?<br />
• Wer sind unsere Kun<strong>de</strong>n? Was schätzen sie an uns?<br />
• Was ist <strong>de</strong>r Zweck unserer Tätigkeit?<br />
• Was für eine Art von Unternehmen sind wir?<br />
• Was ist das Beson<strong>de</strong>re an unserem Unternehmen?<br />
• Anfor<strong>de</strong>rungen an die Mission:<br />
• realistisch und trotz<strong>de</strong>m visionär sein<br />
• maßgeschnei<strong>de</strong>rt, unternehmensspezifisch sein<br />
• auf beson<strong>de</strong>rer Kompetenz <strong>de</strong>s Unternehmens beruhen<br />
• motivieren<br />
Seite 123<br />
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