Kapitel 1 Grundlagen Marketing - mdannenberg.de
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LV „<strong>Marketing</strong>“<br />
<strong>Kapitel</strong> 1 <strong>Grundlagen</strong><br />
<strong>Kapitel</strong> 1.1 Einführung in das <strong>Marketing</strong><br />
Vielfältige Begrifflichkeiten im <strong>Marketing</strong>...<br />
Kun<strong>de</strong>ngruppen<br />
Endverbraucher<br />
(B-to-C)<br />
Unternehmen<br />
(B-to-B)<br />
<strong>Marketing</strong> in einzelnen Bereichen<br />
Unterscheidung nach ...<br />
angebotene<br />
Leistung<br />
Güter<br />
Dienstleistungen<br />
I<strong>de</strong>en<br />
LV „<strong>Marketing</strong>“<br />
<strong>Kapitel</strong> 1 <strong>Grundlagen</strong><br />
<strong>Kapitel</strong> 1.1 Einführung in das <strong>Marketing</strong><br />
Organisationszweck<br />
gewinnorientiert<br />
Non-Profit<br />
Absatzraum<br />
national<br />
international<br />
Internationales <strong>Marketing</strong>: Motive für Internationalisierung<br />
• Starke Konkurrenz/beschränktes Wachstum auf Inlandsmarkt<br />
• Kun<strong>de</strong>n produzieren im Ausland<br />
• Geographische Diversifizierung zur Reduzierung von Län<strong>de</strong>rrisiken<br />
• Imagegrün<strong>de</strong><br />
• Schaffung von Kun<strong>de</strong>nnähe<br />
• Zugang zu Ressourcen<br />
• Persönliche Motive<br />
• ...<br />
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Seite 74<br />
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