Kapitel 1 Grundlagen Marketing - mdannenberg.de

LV „Marketing“
Kapitel 1 Grundlagen
Kapitel 1.3 Marketing im Rahmen der strategischen Planung
Strategisches Marketing – eine Definition:
• Strategisches Marketing umfasst alle Aktivitäten, die sich mit der
Analyse der strategischen Ausgangssituation eines Unternehmens
sowie mit der Formulierung, der Bewertung, der Auswahl und der
Implementierung von marktbezogenen Strategien befassen und
dadurch einen Beitrag zur Erreichung der Unternehmens- und
Marketingziele leisten.
• Strategischer Wettbewerbsvorteil:
- betrifft einen wichtigen Erfolgsfaktor
- muss vom Kunden wahrgenommen werden
- muss eine gewisse Dauerhaftigkeit aufweisen
LV „Marketing“
Kapitel 1 Grundlagen
Kapitel 1.3 Marketing im Rahmen der strategischen Planung
Strategische Unternehmensplanung
• Jahresplanung: kurzfristig, beschreibt die derzeitige Situation, enthält
Ziele der Organisation, Strategie für das laufenden Jahr, geplante
Aktionen, Budgets und Steuerungsinstrumente
Seite 117
• Langfristige Planung: beschreibt wesentliche Faktoren und Kräfte, die
die Organisation in den nächsten Jahren betreffen werden, enthält
langfristige Zielvorstellungen, die wesentlichen Marketingstrategien und
die benötigten Ressourcen
• Strategische Planung: beschreibt, wie das Unternehmen in einer sich
ständig ändernden Umwelt überleben und Chancen nutzen kann, nennt
übergeordneten Zweck und Auftrag des Unternehmens
Seite 118
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