Kapitel 1 Grundlagen Marketing - mdannenberg.de
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LV „<strong>Marketing</strong>“<br />
<strong>Kapitel</strong> 1 <strong>Grundlagen</strong><br />
<strong>Kapitel</strong> 1.1 Einführung in das <strong>Marketing</strong><br />
<strong>Grundlagen</strong> und Konzepte <strong>de</strong>s <strong>Marketing</strong> - Vom Absatz<br />
zum <strong>Marketing</strong><br />
Betriebswirtschaftliche Aktivitäten: Leistungserstellung und Leistungsverwertung<br />
Leistungserstellung = Produktion<br />
Leistung = Produkt (/Dienstleistung)<br />
= etwas, das geeignet ist, ein Bedürfnis zu befriedigen; kann<br />
Gegenstand eines Austauschprozesses wer<strong>de</strong>n<br />
Leistungsverwertung = Absatz<br />
= Maßnahmen für die marktmäßige Verwertung von Produkten<br />
= Einsatz <strong>de</strong>r absatzpolitischen Instrumente / <strong>Marketing</strong>instrumente<br />
Vier Instrumentalbereiche:<br />
1) Produktpolitik<br />
2) Preispolitik<br />
3) Kommunikationspolitik<br />
4) Distributionspolitik<br />
LV „<strong>Marketing</strong>“<br />
<strong>Kapitel</strong> 1 <strong>Grundlagen</strong><br />
<strong>Kapitel</strong> 1.1 Einführung in das <strong>Marketing</strong><br />
Vergleich Absatzwirtschaft und <strong>Marketing</strong><br />
Absatz und Vertrieb<br />
Ausgangspunkt: Produkt und<br />
Herstellungsprozess<br />
Gewinn über Umsatzvolumen<br />
Ziel: Betriebliche<br />
Leistungprozesse optimieren<br />
Mittel: Absatzpolitik<br />
<strong>Marketing</strong><br />
Ausgangspunkt: Kun<strong>de</strong>nnutzen<br />
und Werte<br />
Gewinn über Befriedigung von<br />
Kun<strong>de</strong>nwünsche<br />
Ziel: Kun<strong>de</strong>nzufrie<strong>de</strong>nheit<br />
Mittel: Marktforschung und<br />
<strong>Marketing</strong>politische Instrumente<br />
Seite 5<br />
Seite 6<br />
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