Kapitel 1 Grundlagen Marketing - mdannenberg.de
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LV „<strong>Marketing</strong>“<br />
<strong>Kapitel</strong> 1 <strong>Grundlagen</strong><br />
<strong>Kapitel</strong> 1.1 Einführung in das <strong>Marketing</strong><br />
Kotler's Markttypologie<br />
K-Markt<br />
Konsumentenmarkt<br />
P-Markt<br />
Produzentenmarkt<br />
W-Markt<br />
Wie<strong>de</strong>rverkäufermarkt<br />
Ö-Markt<br />
staatlicher<br />
Markt<br />
Kaufobjekt Kaufziele Entscheidungs- Entscheidungsträger<br />
prozess<br />
- Ge-/Verbrauchsgüter<br />
- Dienstleistungen<br />
- Gebäu<strong>de</strong>,<br />
Grundstücke<br />
- Betriebsmittel<br />
- Rohstoffe,<br />
Halbfabrikate<br />
- Ge-/Verbrauchsgüter<br />
zum Wie<strong>de</strong>rverkauf<br />
- Gebrauchsgüter und<br />
Dienstleistungen zur<br />
Unternehmensführung<br />
- Ge-/Verbrauchsgüter<br />
- Investitionsgüter<br />
- Dienstleistungen<br />
LV „<strong>Marketing</strong>“<br />
<strong>Kapitel</strong> 1 <strong>Grundlagen</strong><br />
<strong>Kapitel</strong> 1.1 Einführung in das <strong>Marketing</strong><br />
Marktteilnehmer<br />
Produzenten / Lieferanten von<br />
Rohstoffen und Vorprodukten<br />
Absatzhelfer<br />
sonstige, <strong>de</strong>n Kaufprozess<br />
beeinflussen<strong>de</strong> Personen<br />
- Bedürfnisbefriedigung<br />
- Nutzenmax.<br />
- sonstige Motive<br />
- Gewinnmax.<br />
durch kostengünstigen<br />
Einkauf<br />
- sonstige Ziele<br />
- Gewinnmax.<br />
durch kostengünstigenEinkauf<br />
u./o. Sortimentierung<br />
- Befriedigung<br />
<strong>de</strong>r sozialen<br />
Bedürfnisse<br />
<strong>de</strong>r Bürger<br />
P R O D U Z E N T E N (+ Wettbewerber)<br />
direkter<br />
Absatz<br />
einstufig<br />
indirekter<br />
Absatz<br />
Einzelhan<strong>de</strong>l<br />
E N D V E R W E N D E R<br />
- Einzelperson<br />
- Gruppe<br />
- produktbedingter<br />
Impuls- o<strong>de</strong>r<br />
Routinekauf<br />
- echter Entscheidungsprozess<br />
- Gruppe - kollektiver<br />
Entscheidungsprozess<br />
- Einzelperson<br />
- Gruppe<br />
- komplexer<br />
Entscheidungsprozess<br />
- Gruppe - kollektiver<br />
Entscheidungsprozess<br />
mehrstufig<br />
indirekter<br />
Absatz<br />
Großhan<strong>de</strong>l<br />
Einzelhan<strong>de</strong>l<br />
Absatzmittler<br />
Seite 95<br />
Seite 96<br />
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