Kapitel 1 Grundlagen Marketing - mdannenberg.de
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LV „<strong>Marketing</strong>“<br />
<strong>Kapitel</strong> 1 <strong>Grundlagen</strong><br />
<strong>Kapitel</strong> 1.3 <strong>Marketing</strong> im Rahmen <strong>de</strong>r strategischen Planung<br />
Wachstumsstrategien und strategische Schwerpunkte<br />
Kosten senken<br />
Produktivitätserhöhungen<br />
Höhere Gewinnerwartung aus:<br />
Absatzerhöhungen<br />
Rohgewinne steigern<br />
Im Wettbewerb aktiv wer<strong>de</strong>n<br />
Kreativ gestalten<br />
LV „<strong>Marketing</strong>“<br />
<strong>Kapitel</strong> 1 <strong>Grundlagen</strong><br />
<strong>Kapitel</strong> 1.3 <strong>Marketing</strong> im Rahmen <strong>de</strong>r strategischen Planung<br />
Kapitalkosten senken<br />
Fixkosten senken<br />
Variable Kosten senken<br />
Mehr höherwertige Produkte<br />
Höhere Preise durchsetzen<br />
Höhere Wertschöpfung<br />
Kun<strong>de</strong>n <strong>de</strong>r Konkurrenz abwerben<br />
Konkurrenzunternehmen aufkaufen<br />
Benutzung/Verbrauch steigern<br />
Neue Marktsegmente erschließen<br />
Neue regionale Märkte erschließen<br />
Technologische Innovation einführen<br />
Seite 155<br />
Fünf Produkt- und Werbestrategien für internationale Märkte<br />
Werbung<br />
Die Werbung<br />
wird unverän<strong>de</strong>rt<br />
auf <strong>de</strong>n<br />
Auslandsmarkt<br />
übernommen<br />
Die Werbung<br />
wird <strong>de</strong>m<br />
speziellen<br />
Auslandsmarkt<br />
angepasst<br />
Vorhan<strong>de</strong>nes<br />
Produkt wird<br />
unverän<strong>de</strong>rt<br />
eingeführt<br />
1. Übertragung<br />
<strong>de</strong>s kompletten<br />
im Inland gültigen<br />
<strong>Marketing</strong>konzepts<br />
auf <strong>de</strong>n speziellen<br />
Auslandsmarkt<br />
2. Anpassung <strong>de</strong>r<br />
Produktkommunikation<br />
Produkt<br />
Produkt wird auf<br />
die speziellen<br />
Bedürfnisse <strong>de</strong>s<br />
Auslandsmarkts<br />
angepasst<br />
3. Anpassung <strong>de</strong>s<br />
Produkts<br />
an spezifische<br />
Bedürfnisse dieses<br />
Markts<br />
4. Anpassung in<br />
doppelter Hinsicht:<br />
- das Produkt selbst<br />
- Produktkommunikation<br />
Vollständige<br />
Produktneuentwicklung<br />
für <strong>de</strong>n o<strong>de</strong>r die<br />
Auslandsmärkte<br />
5. Produktinvention<br />
Seite 156<br />
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