Kapitel 1 Grundlagen Marketing - mdannenberg.de
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LV „<strong>Marketing</strong>“<br />
<strong>Kapitel</strong> 1 <strong>Grundlagen</strong><br />
<strong>Kapitel</strong> 1.1 Einführung in das <strong>Marketing</strong><br />
Der Absatzmarkt<br />
Komplementärprodukte<br />
betrachteter<br />
Anbieter<br />
LV „<strong>Marketing</strong>“<br />
<strong>Kapitel</strong> 1 <strong>Grundlagen</strong><br />
<strong>Kapitel</strong> 1.1 Einführung in das <strong>Marketing</strong><br />
Markttypen<br />
Unterscheidung nach diversen Kriterien, z.B.:<br />
A N G E B O T S S E I T E<br />
tats. und pot.<br />
Wettbewerber =<br />
Anbieter substitutiver<br />
Produkte<br />
A B S A T Z M A R K T<br />
Nachfrager<br />
- Geographische Merkmale: lokale, regionale, nationale, internationale Märkte, Weltmarkt<br />
staatliche<br />
Reglementierungen<br />
- Bedürfniskomplexe: Ernährungs-, Unterhaltungs-, Wohnungs-, Heirats-, Versicherungsmarkt<br />
Seite 93<br />
- Käufergruppen: private / öffentliche Haushalte, Unternehmen, Organisationen ohne Erwerbscharakter<br />
- Zahl <strong>de</strong>r Marktteilnehmer: Monopol, Oligopol, Polypol<br />
- Konsumentenarten: z.B. Teenager-, Seniorenmarkt, Sportlermarkt<br />
- Struktur <strong>de</strong>r industriellen Anbieter: Rohstoff-, Maschinenmarkt, PKW-Markt<br />
- Produktarten: Konsumgütermarkt, Gebrauchsgütermarkt, Investitionsgütermarkt<br />
- Institutionalisierungsgrad:<br />
- Organisierte Märkte: - Märkte mit Warenpräsenz (Wochenmarkt, Auktionen)<br />
- Märkte mit Mustervorlage (Börsen, Messen, Ausstellungen)<br />
- Nicht-organisierte Märkte: - Flohmarkt<br />
- Schwarzmarkt (Rauschgiftmarkt, ...)<br />
Seite 94<br />
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