Kapitel 1 Grundlagen Marketing - mdannenberg.de
Kapitel 1 Grundlagen Marketing - mdannenberg.de
Kapitel 1 Grundlagen Marketing - mdannenberg.de
Erfolgreiche ePaper selbst erstellen
Machen Sie aus Ihren PDF Publikationen ein blätterbares Flipbook mit unserer einzigartigen Google optimierten e-Paper Software.
LV „<strong>Marketing</strong>“<br />
<strong>Kapitel</strong> 1 <strong>Grundlagen</strong><br />
<strong>Kapitel</strong> 1.3 <strong>Marketing</strong> im Rahmen <strong>de</strong>r strategischen Planung<br />
Strategische Planung: <strong>Marketing</strong>konzeption<br />
• Umfassen<strong>de</strong> schriftliche Ausarbeitung, die alle das Unternehmen und seine<br />
Produkte betreffen<strong>de</strong>n marketingpolitischen Instrumente beinhaltet.<br />
• Sie verfolgt das Ziel, die jeweiligen Zielgruppen zu beschreiben, ihre<br />
Bedürfnisse zu wecken und ihnen glaubhaft die Befriedigung ihrer<br />
Bedürfnisse aufzuzeigen, und das besser als etwaige Mitbewerber.<br />
• Standardkomponenten: <strong>Marketing</strong>ziele, Zielgruppen, Konkurrenzanalyse und<br />
absatzpolitisches Instrumentarium<br />
LV „<strong>Marketing</strong>“<br />
<strong>Kapitel</strong> 1 <strong>Grundlagen</strong><br />
<strong>Kapitel</strong> 1.3 <strong>Marketing</strong> im Rahmen <strong>de</strong>r strategischen Planung<br />
Strategische Planung: <strong>Marketing</strong>mix<br />
• Hauptbestandteil und letzte Stufe einer <strong>Marketing</strong>konzeption.<br />
• Mit <strong>de</strong>m <strong>Marketing</strong>mix wird fixiert, welche Teile <strong>de</strong>s marketingpolitischen<br />
Instrumentariums zu einem bestimmten Zeitpunkt für eine bestimmte<br />
Zielgruppe genutzt wer<strong>de</strong>n sollen.<br />
• Zweck dieser Auswahl ist es, das gesteckte <strong>Marketing</strong>ziel durch eine<br />
entsprechen<strong>de</strong> Gewichtung <strong>de</strong>r einzelnen Sub-Mixe bestmöglich zu<br />
erreichen.<br />
• Sub-Mixe: Produktmix, Preismix, Distributions-Mix und Kommunikations-<br />
Mix.<br />
Seite 159<br />
Seite 160<br />
80
Change language