Kapitel 1 Grundlagen Marketing - mdannenberg.de
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LV „<strong>Marketing</strong>“<br />
<strong>Kapitel</strong> 1 <strong>Grundlagen</strong><br />
<strong>Kapitel</strong> 1.1 Einführung in das <strong>Marketing</strong><br />
<strong>Grundlagen</strong> und Konzepte <strong>de</strong>s <strong>Marketing</strong> - Vom Absatz<br />
zum <strong>Marketing</strong><br />
Ursprünglich war „<strong>Marketing</strong>“ gleichbe<strong>de</strong>utend mit <strong>de</strong>r „Lehre vom Absatz“. Heute geht <strong>de</strong>r<br />
<strong>Marketing</strong>-Begriff weit darüber hinaus.<br />
<strong>Marketing</strong>-Definitionen:<br />
Ph.Kotler, F. Bliemel, <strong>Marketing</strong> Management<br />
"<strong>Marketing</strong> ist ein Prozess im Wirtschafts- und<br />
Sozialgefüge, durch <strong>de</strong>n Einzelpersonen und<br />
Gruppen ihre Bedürfnisse und Wünsche<br />
befriedigen, in<strong>de</strong>m sie Produkte und an<strong>de</strong>re Dinge<br />
von Wert erzeugen und miteinan<strong>de</strong>r<br />
Austauschen."<br />
<strong>Marketing</strong> als allgemeines soziales Phänomen<br />
M. Bruhn, <strong>Marketing</strong><br />
"<strong>Marketing</strong> ist die Planung, Organisation,<br />
Durchführung und Kontrolle sämtlicher<br />
Unternehmensaktivitäten, die durch eine<br />
Ausrichtung <strong>de</strong>s Leistungsprogramms am<br />
Kun<strong>de</strong>nnutzen darauf abzielen,<br />
absatzmarktorientierte Unternehmensziele zu<br />
erreichen."<br />
<strong>Marketing</strong> als Management-Aufgabe<br />
• <strong>Marketing</strong> / <strong>Marketing</strong>-Management = Marktorientierte Unternehmensführung Basis:<br />
Analyse <strong>de</strong>r Bedürfnisse, Wünsche, Probleme und Präferenzen von Nachfragern<br />
• Absatz = Betriebliche Grundfunktion, die ausdrückt, dass sich <strong>de</strong>r Betriebszweck<br />
nicht mit <strong>de</strong>r Produktion, son<strong>de</strong>rn erst mit <strong>de</strong>r marktmäßigen Leistungsverwertung<br />
erfüllt.<br />
Seite 9<br />
LV „<strong>Marketing</strong>“<br />
<strong>Kapitel</strong> 1 <strong>Grundlagen</strong><br />
<strong>Kapitel</strong> 1.1 Einführung in das <strong>Marketing</strong><br />
<strong>Grundlagen</strong> und Konzepte <strong>de</strong>s <strong>Marketing</strong> – Vom Absatz<br />
zum <strong>Marketing</strong><br />
„<strong>Marketing</strong> ist so grundlegend, dass man es nicht als separate<br />
betriebliche Funktion sehen darf.<br />
<strong>Marketing</strong> umfasst das gesamte Unternehmen, und zwar vom<br />
En<strong>de</strong>rgebnis her betrachtet – d.h. vom Standpunkt <strong>de</strong>s Kun<strong>de</strong>n.“<br />
Peter Drucker<br />
Seite 10<br />
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