Kapitel 1 Grundlagen Marketing - mdannenberg.de

LV „Marketing“
Kapitel 1 Grundlagen
Kapitel 1.1 Einführung in das Marketing
Grundlagen und Konzepte des Marketing - Vom Absatz
zum Marketing
Ursprünglich war „Marketing“ gleichbedeutend mit der „Lehre vom Absatz“. Heute geht der
Marketing-Begriff weit darüber hinaus.
Marketing-Definitionen:
Ph.Kotler, F. Bliemel, Marketing Management
"Marketing ist ein Prozess im Wirtschafts- und
Sozialgefüge, durch den Einzelpersonen und
Gruppen ihre Bedürfnisse und Wünsche
befriedigen, indem sie Produkte und andere Dinge
von Wert erzeugen und miteinander
Austauschen."
Marketing als allgemeines soziales Phänomen
M. Bruhn, Marketing
"Marketing ist die Planung, Organisation,
Durchführung und Kontrolle sämtlicher
Unternehmensaktivitäten, die durch eine
Ausrichtung des Leistungsprogramms am
Kundennutzen darauf abzielen,
absatzmarktorientierte Unternehmensziele zu
erreichen."
Marketing als Management-Aufgabe
• Marketing / Marketing-Management = Marktorientierte Unternehmensführung Basis:
Analyse der Bedürfnisse, Wünsche, Probleme und Präferenzen von Nachfragern
• Absatz = Betriebliche Grundfunktion, die ausdrückt, dass sich der Betriebszweck
nicht mit der Produktion, sondern erst mit der marktmäßigen Leistungsverwertung
erfüllt.
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Kapitel 1 Grundlagen
Kapitel 1.1 Einführung in das Marketing
Grundlagen und Konzepte des Marketing – Vom Absatz
zum Marketing
„Marketing ist so grundlegend, dass man es nicht als separate
betriebliche Funktion sehen darf.
Marketing umfasst das gesamte Unternehmen, und zwar vom
Endergebnis her betrachtet – d.h. vom Standpunkt des Kunden.“
Peter Drucker
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