Kapitel 1 Grundlagen Marketing - mdannenberg.de
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LV „<strong>Marketing</strong>“<br />
<strong>Kapitel</strong> 1 <strong>Grundlagen</strong><br />
<strong>Kapitel</strong> 1.1 Einführung in das <strong>Marketing</strong><br />
<strong>Grundlagen</strong> und Konzepte <strong>de</strong>s <strong>Marketing</strong> – Vom Absatz<br />
zum <strong>Marketing</strong>: <strong>Marketing</strong> – eine Definition (2)<br />
<strong>Marketing</strong> ist ein planvolles System von Unternehmens-<br />
aktivitäten, die darauf ausgerichtet sind, bedürfnisbefriedigen<strong>de</strong><br />
Produkte, Dienstleistungen und I<strong>de</strong>en zu kreieren, sie bekannt zu<br />
machen, sie zu vertreiben und sie mit einer Preisfor<strong>de</strong>rung so zu<br />
versehen, dass <strong>de</strong>n Vorstellungen <strong>de</strong>s Zielmarktes entsprochen<br />
wird und gegenüber <strong>de</strong>n Konkurrenten Wettbewerbsvorteile<br />
erzielt wer<strong>de</strong>n, um so die Ziele <strong>de</strong>r Unternehmen zu erreichen.<br />
Dabei sind neben <strong>de</strong>n produktbezogenen auch die sonstigen<br />
Bedürfnisse <strong>de</strong>r gesellschaftlichen Umwelt – soweit sie von <strong>de</strong>r<br />
Unternehmensaktivität betroffen ist – zu berücksichtigen.<br />
LV „<strong>Marketing</strong>“<br />
<strong>Kapitel</strong> 1 <strong>Grundlagen</strong><br />
<strong>Kapitel</strong> 1.1 Einführung in das <strong>Marketing</strong><br />
<strong>Grundlagen</strong> und Konzepte <strong>de</strong>s <strong>Marketing</strong> – Vom Absatz<br />
zum <strong>Marketing</strong><br />
• <strong>Marketing</strong> als Maxime:<br />
Seite 17<br />
konsequente Ausrichtung aller Entscheidungen an <strong>de</strong>n Erfor<strong>de</strong>rnissen und<br />
Bedürfnissen <strong>de</strong>r Abnehmer<br />
• <strong>Marketing</strong> als Mittel:<br />
koordinierter Einsatz marktbeeinflussen<strong>de</strong>r Instrumente zur Schaffung<br />
dauerhafter Präferenzen und Wettbewerbsvorteile (� <strong>Marketing</strong>-Mix)<br />
• <strong>Marketing</strong> als Metho<strong>de</strong>:<br />
Anwendung systematischer, mo<strong>de</strong>rner Techniken zur<br />
Entscheidungsfindung<br />
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