Kapitel 1 Grundlagen Marketing - mdannenberg.de
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LV „<strong>Marketing</strong>“<br />
<strong>Kapitel</strong> 1 <strong>Grundlagen</strong><br />
<strong>Kapitel</strong> 1.1 Einführung in das <strong>Marketing</strong><br />
Unterscheidung nach Kun<strong>de</strong>ngruppen – Endverbraucher als<br />
Kun<strong>de</strong>n (B-to-C)<br />
Entscheidungsprozesse beim Kauf<br />
Klassifizierung von Produkten nach Kaufverhalten:<br />
• Convenience Produkts: geringes Kaufrisiko, kaum Suchaufwand, Impulsartikel<br />
• Shopping Products: Möbel, Gebrauchtwagen (Kennzeichen wie Risiko... etc?)<br />
• Speciality Products: hochpreisige Markenartikel (Kaufkriterien...?)<br />
• Unsought Products: Grabsteine (Kennzeichen...?)<br />
LV „<strong>Marketing</strong>“<br />
<strong>Kapitel</strong> 1 <strong>Grundlagen</strong><br />
<strong>Kapitel</strong> 1.1 Einführung in das <strong>Marketing</strong><br />
Beson<strong>de</strong>rheiten <strong>de</strong>s Konsumgüterbereichs<br />
� Intensive Werbung<br />
� Mehrstufiger Vertrieb<br />
� Preiskämpfe<br />
� Kurze Innovationszyklen<br />
� Differenzierter Einsatz von <strong>Marketing</strong>metho<strong>de</strong>n<br />
� Massenmärkte<br />
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