Demographischer Wandel und Fachkräftebedarf - Kuratorium der ...

wird zudem Bewerbertraining angeboten. Auch beim Stadtfest
in Ludwigshafen ist das Unternehmen präsent. Extern
setzt BASF zum Marketing Presseinformationen, Anzeigen
in Printmedien, Internet, Jobbörsen, Ausbildungsbroschüren,
Infoblätter, Plakate, Flyer etc. ein.
Martina Jalloh / Christian Kolter
Ausbildungsmarketing bei REWE
Die REWE-Group beschäftigt in 2008 7.000 Auszubildende,
14,5% mehr als im Jahr 2006. Der Gesamtumsatz des Konzerns
beläuft sich auf 45,06 Mrd. Euro. In den 12.166 Märkten
in Europa – 8.939 im Inland und 3.227 im Ausland – sind
insgesamt 290.421 Personen beschäftigt, davon 196.856 im
Inland und 93.565 im Ausland. Allein in der Zentrale in Köln
werden 84 Ausbildungsplätze angeboten. Jährlich sind ca. 30
Stellen vakant, auf die sich im letzten Jahr 1.200 Personen beworben
haben. Ausgebildet werden Bürokaufl eute, Kaufl eute
im Groß- und Außenhandel sowie Fachinformatiker. Die Ausbildung
zum/zur Kaufmann/-frau im Groß- und Außenhandel
kann auch im Rahmen eines Studiums mit dem Bachelor of
Science (FH) verbunden werden. 96% der Auszubildenden
werden im Anschluss an die Ausbildung übernommen.
Im Rahmen des Ausbildungsmarketings nimmt REWE an
verschiedenen Messen im Rheinland teil und ist an Berufsfi
ndungstagen in verschiedenen Schulen im Kölner Raum
vertreten. Im Rahmen der Aktion „checkPraxis“ werden Workshops
mit Schülern aus Chorweiler durchgeführt. Mit fünf Kölner
Schulen fi ndet eine kontinuierliche Kooperation statt, in
deren Rahmen Informationen über Ausbildungs- und Entwicklungsmöglichkeiten
bei REWE und über die Anforderungen
an Schüler aus Unternehmenssicht vermittelt werden sowie
ein Bezug zur betrieblichen Praxis hergestellt wird. Zusätzlich
bietet REWE Bewerbungssimulationstraining, Schülerpraktika
und Unterstützung bei Schülerzeitungen an.
Das Einstellungsverfahren sieht nach einer ersten Beurteilung
der Bewerbung für die geeigneten Bewerber einen
Eignungstest vor, der bei Bestehen zu einem Einstellungsgespräch
führt. REWE plant die Einführung von E-Recruiting
sowie die Einbindung von Online-Testverfahren zur Bewerber-Vorauswahl
sowie Gruppen-Auswahlverfahren (Assessments).
Bereits vor Ausbildungsbeginn wird ständig Kontakt
zu den Auszubildenden gehalten z. B. durch ein Azubi-Fest,
die Firmenzeitschrift und die Übersendung von Geburtstagsgrüßen.
Nach Ausbildungsbeginn wird durch internen Unterricht,
Beratung und Kostenübernahme bei Praktika, einen
nationalen Azubi-Austausch sowie die Ehrung der Besten
versucht, den Nachwuchs an das Unternehmen zu binden.
Zudem werden verschiedenen Projekte angeboten wie die
Teilnahme am nationalen Fremdsprachenwettbewerb, eine
Azubi-Theater AG sowie soziale Projekte. Nach Abschluss
der Ausbildung werden Unterstützung bei der Aufnahme
eines Studiums (dual, berufsbegleitend) sowie verschiedene
interne Personalentwicklungsmaßnahmen angeboten.
Im Rahmen des Nachwuchsförderungsprogramms Zentrale,
das im Anschluss an eine erfolgreiche Ausbildung im Zentralbereich
angeboten werden soll, erfolgt ab ca. 2009 eine
Unterstützung beim Start in die berufl iche Weiterentwicklung.
Basisfähigkeiten sollen angelegt bzw. ausgebaut werden und
benötigtes Spezialwissen fachpositionsbezogen vermittelt
werden. Ziel ist es, die Bindung an die REWE Group zu erhöhen
sowie die Vernetzung und gegenseitige Unterstützung
der Nachwuchskräfte zu fördern.
Dieter Förster
Nachwuchsbindung bei BMW
Die BMW Group beschäftigt derzeit 4.281 Auszubildende, im
Jahr 2007 wurden 1.148 Auszubildende eingestellt. Projektverantwortliche,
Themenverantwortliche und verschiedene
Kompetenzteams sind unter der Leitung des Steuerkreis
Berufsausbildung vernetzt. Im Rahmen der kaufmännischen
Berufsausbildung absolvieren die Auszubildenden ihre Grundausbildung
in einer Junior-Firma, die technisches Verständnis
und kaufmännisches Wissen verbindet. Die Auszubildenden
führen die Firma unter realen Geschäftsbedingungen. Aufsichtsrat
und Vorstand bestehen aus Führungskräften des
Personalwesens. Die Geschäftsführung sowie alle Abteilungen
– von der Finanzwirtschaft, der Personalwirtschaft, der
Materialwirtschaft über den Vertrieb und das Service Center
– werden von Auszubildenden geführt. Die Juniorfi rma hat
2007 einen Umsatz von knapp 750.000 Euro erwirtschaftet,
Zielvorgabe für 2008 ist ein Umsatz von 1.000.000 Euro.
Bei der BMW Group besteht für leistungsfähige Schüler mit
dem mittleren Bildungsabschluss die Möglichkeit einer duale
Berufsausbildung verbunden mit dem Erwerb der Fachhochschulreife.
Dieses Programm (DBFH) ist darauf ausgelegt,
den akademischen Nachwuchs in den sog. Mangelqualifi kationen
zu sichern. In einem Bindungsprogramm (BRIDGE) werden
die ehemaligen Auszubildenden während des Studiums
weiter betreut und an das Unternehmen gebunden.
Weiter wird eine Qualifi zierung zur Euro Management Assistentin
angeboten, die aus vier Modulen besteht: Der Berufsausbildung
zum Kaufmann für Bürokommunikation, der Fortbildung
zur staatl. geprüften Euro-Management-Assistentin
bei der Bayerischen Akademie für Außenwirtschaft, einem
persönlichkeitsbildenden Qualifi kationsprogramm sowie einer
Sprach- und interkulturellen Qualifi kation. Bestandteil
dieser Qualifi kation sind zwei Auslandseinsätze innerhalb
der BMW Group (UK oder F) – auch in Zusammenarbeit mit
Partnerunternehmen.
Für das Euro-Azubi-Programm können sich alle leistungsfähigen
und mobilen BMW-Auszubildenden bewerben. Das
Programm bietet die Möglichkeit im Rahmen der regulären
Ausbildungszeit zwei anerkannte, fachliche Abschlüsse (D
und UK) im jeweiligen Ausbildungsberuf zu erreichen, ebenso
wie ein Sprachzertifi kat in englischer Sprache (1st Certifi cate
of Cambridge).
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