El-BAHITH REVIEW Number 09 _ University Of Ouargla Algeria
Annual refereed journal of applied reserch in economic, commercial and managment sciences
Annual refereed journal of applied reserch in economic, commercial and managment sciences
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
تاقوعم<br />
نيبت<br />
ةيجيتارتسإ<br />
نلاعلإل<br />
في نيورتكللإا<br />
قوس<br />
ينمأتلا<br />
يرصلما<br />
14<br />
لثتم<br />
ردصلما<br />
لوصلح يسيئرلا<br />
كلهتسلما<br />
ىلع<br />
تامولعلما<br />
ةقلعتلما<br />
جتنلماب<br />
يذلا<br />
في بغري<br />
هءارش<br />
لبق<br />
روهظ<br />
.تنرتنلإا<br />
نكلو<br />
عم<br />
روهظ<br />
ةكبش<br />
تامولعلما<br />
،ةيلودلا<br />
تأدب<br />
ةركف<br />
مادختسا<br />
تنرتنلاا<br />
ةليسوك<br />
ةينلاعإ<br />
ثيح .ةيقيوستو<br />
ظحلا<br />
في نوينعلما<br />
اذه<br />
،لاا<br />
ءادتبإ<br />
نم<br />
ماع<br />
،1994<br />
ةدايزلا<br />
ةرمتسلما<br />
في ةدرطضلماو<br />
ددع<br />
يمدختسم<br />
تنرتنلاا<br />
لكشب<br />
،يربك<br />
امم<br />
لعيج<br />
تنرتنلاا<br />
ةليسو<br />
ةينلاعإ<br />
ةيقيوستو<br />
ةحجان<br />
(5)<br />
.<br />
فيو<br />
،ريرقت<br />
ماع<br />
،2001<br />
همدق<br />
بتكم<br />
نلاعلإا<br />
ىلع<br />
ةكبش<br />
تنرتنلإا<br />
Internet Advertising Bureau<br />
تايلاولاب<br />
ةدحتلما<br />
،ةيكيرملأا<br />
راشأ<br />
اذه<br />
ريرقتلا<br />
لىا<br />
نأ<br />
ينيلابلا<br />
ةدوجولما<br />
ىلع<br />
ةكبش<br />
تامولعلما<br />
،ةيلودلا<br />
نوكت<br />
ضارغلأ<br />
ةفلتمخ<br />
:<br />
%52<br />
ديبرلل<br />
،نيورتكللإا<br />
%22<br />
ةءارقل<br />
،رابخلأا<br />
%21<br />
،ةيلستلل<br />
%4<br />
،ءارشلل<br />
%3<br />
،تادازملل<br />
%2<br />
ثحبلل<br />
نع<br />
ءاقدصلأا<br />
(6)<br />
.<br />
لودلجاو<br />
(1)<br />
حضوي<br />
ةدايزلا<br />
،ةدرطلما<br />
ةفاضلإاب<br />
لىإ<br />
ةماخض<br />
مجح<br />
،قفنلما<br />
في<br />
تايلاولا<br />
ةدحتلما<br />
،ةيكيرملأا<br />
ىلع<br />
نلاعلإا<br />
نم<br />
للاخ<br />
ةكبش<br />
تامولعلما<br />
ةيلودلا<br />
"<br />
."تنرتنلإا<br />
ظحلايو<br />
انه<br />
ةدايز<br />
مجح<br />
قفنلما<br />
ىلع<br />
نلاعلإا<br />
نيورتكللإا<br />
ىلع<br />
ةكبش<br />
تنرتنلإا<br />
للاخ<br />
ةرتفلا<br />
نم<br />
تىح 2006<br />
2010<br />
ابم<br />
ديزي<br />
نع<br />
،فعضلا<br />
وهو<br />
ام<br />
سكعي<br />
ةيهملأا<br />
ةيربكلا<br />
هذله<br />
ةليسولا<br />
ةثيدلحا<br />
نم<br />
لئاسو<br />
.جيورتلا<br />
امك<br />
سكعي<br />
–<br />
اضيأ<br />
–<br />
لودلجا<br />
،(2)<br />
رادقم<br />
ديازتلا<br />
مجح في رمتسلما<br />
قفنلما<br />
ىلع<br />
نلاعلإا<br />
نيورتكللإا<br />
بناج نم<br />
تاكرش<br />
في ينمأتلا<br />
تايلاولا<br />
ةدحتلما<br />
.ةيكيرملأا<br />
نمو<br />
ظحلالما<br />
نأ<br />
غلبلما<br />
للاخ قفنلما<br />
ةرتفلا<br />
نم<br />
تىح 2006<br />
2010<br />
دق<br />
داز<br />
رثكأب<br />
نم<br />
ينترم<br />
في فصنو<br />
ماع<br />
2010<br />
في هنع<br />
ماع<br />
.2006<br />
اذهو<br />
ام<br />
سكعي<br />
ىدم<br />
ةدايز<br />
،يعولا<br />
بناج نم<br />
تاكرش<br />
ينمأتلا<br />
،ةيكيرملأا<br />
ةيهمأب<br />
نلاعلإا<br />
ىلع<br />
ةكبش<br />
.تنرتنلإا<br />
دويو<br />
نأ<br />
يرشي<br />
ثحابلا<br />
انه<br />
لىإ<br />
هنأ<br />
لم<br />
رفاوتي<br />
ةيأ<br />
تانايب<br />
مجح نع<br />
قفنلما<br />
ىلع<br />
نلاعلإا<br />
نيورتكللإا<br />
بناج نم<br />
تاكرش<br />
ينمأتلا<br />
ءاوس<br />
ىلع<br />
ىوتسلما<br />
في يللمحا<br />
رصم<br />
وأ<br />
ىلع<br />
ىوتسلما<br />
في يميلقلإا<br />
لماعلا<br />
.بيرعلا<br />
2.2<br />
موهفم<br />
نلاعلإا<br />
نيورتكللإا<br />
:<br />
دعي<br />
فيرعتلا<br />
رثكلأا<br />
،اعويش<br />
تىح<br />
،نلآا<br />
موهفلم<br />
،قيوستلا<br />
وه<br />
فيرعتلا<br />
يذلا<br />
همدق<br />
رلتوك<br />
Cotler<br />
،<br />
ثيح<br />
فرع<br />
قيوستلا<br />
هنأب<br />
ةعوممج"<br />
ةطشنلأا<br />
ةيرشبلا<br />
تيلا<br />
فدهتست<br />
ليهست<br />
تايلمع<br />
لدابتلا<br />
علسلل<br />
تامدلخاو<br />
نم<br />
جتنلما<br />
لىإ<br />
."كلتهسلما<br />
امك<br />
برتعي<br />
لوأ<br />
نم<br />
مدق<br />
موهفم<br />
جيزلما<br />
يقيوستلا<br />
وه<br />
Jeremy McCarthy<br />
ذاتسأ<br />
ةرادإ<br />
لامعلأا<br />
ةعمابج<br />
،درفراه<br />
كلذو<br />
في<br />
ةيادب<br />
تانيتسلا<br />
نم<br />
نرقلا<br />
،قباسلا<br />
فرعيو<br />
اذه<br />
جيزلما<br />
ب<br />
،4 P'S<br />
:يهو<br />
جتنلما<br />
,Product<br />
رعسلاو<br />
,Price<br />
جيورتلاو<br />
,Promotion<br />
عيزوتلا<br />
وأ<br />
ناكلما<br />
.Place<br />
فيو<br />
ةلاح<br />
جيزلما<br />
يقيوستلا<br />
،تامدخلل<br />
فيضي<br />
ضعبلا<br />
3<br />
رصانع<br />
ىرخأ<br />
:جيزملل<br />
سانلا<br />
People<br />
نيذلا<br />
نومدقي<br />
,ةمدلخا<br />
وأ<br />
ةئيبلا<br />
ةيدالما<br />
Physical environment<br />
,<br />
وأ<br />
ةيلمع<br />
ةمدلخا<br />
اهسفن<br />
انهو،Process<br />
نوكن<br />
ددصب<br />
.7P's<br />
رصانعو<br />
جيزلما<br />
،ييجورتلا<br />
دنج<br />
اأ<br />
نوكتت<br />
:نم<br />
عيبلا<br />
،يصخشلا<br />
عيبلاو<br />
يرغ<br />
يصخشلا<br />
نمو<br />
هتلثمأ<br />
:<br />
جيورت<br />
،تاعيبلما<br />
تاقلاعلا<br />
،ةماعلا<br />
،ةياعدلا<br />
.نلاعلإا<br />
نمو<br />
لئاسولا<br />
ةمدختسلما<br />
في<br />
نلاعلإا<br />
:<br />
-فحصلا<br />
-نويزفيلتلا<br />
-ةعاذلإا<br />
،تلاا<br />
تاقصللما<br />
،تاتفلالاو<br />
تانلاعلإا<br />
،ةكرحتلما<br />
ديبرلا<br />
،رشابلما<br />
تانلاعلإا<br />
برع<br />
،تنرتنلإا<br />
نلاعلإا<br />
برع<br />
ديبرلا<br />
.لخا...نيورتكللإا<br />
لياتلابو<br />
نكيم<br />
فيرعت<br />
نلاعلإا<br />
نيورتكللإا<br />
هنأب<br />
دحأ"<br />
تاسايسلا<br />
ةييجورتلا<br />
تيلا<br />
دمتعت<br />
ىلع<br />
لئاسولا<br />
وأ<br />
طئاسولا<br />
في ةينورتكللإا<br />
لقن<br />
ةلاسرلا<br />
ةيقيوستلا<br />
فد<br />
بذج<br />
،ءلامعلا<br />
مهعانقإو<br />
ءارشب<br />
."جتنلما<br />
2.3<br />
ايازم<br />
نلاعلإا<br />
نيورتكللإا<br />
:<br />
مهاسي<br />
نلاعلإا<br />
نيورتكللإا<br />
في<br />
حتف<br />
لاا<br />
مامأ<br />
عيجم<br />
ينقوسلما<br />
ضرعل<br />
ماجتنم<br />
جيورتلاو<br />
،اله<br />
نود<br />
ةجالحا<br />
لىا<br />
سأر<br />
.مخض لام<br />
حبصأف<br />
ناكملإاب<br />
نلآا<br />
ةلحم ميمصت<br />
ةينلاعإ<br />
ةينورتكلإ<br />
ةياعدلاو<br />
تاجتنملل<br />
لباقبم<br />
يدام<br />
طيسب<br />
ادج<br />
(7)<br />
.<br />
.1<br />
مستت<br />
تايلآ<br />
قرطو<br />
نلاعلإا<br />
نيورتكللإا<br />
ةلوهسلاب<br />
في ةعرسلاو<br />
ذيفنت<br />
تلاملحا<br />
،ةينلاعلإا<br />
ةنراقم<br />
تايلآب<br />
نلاعلإا<br />
.يديلقتلا<br />
.2<br />
للاخ نم<br />
مادختسإ<br />
تاينقتلا<br />
ةيمجبرلا<br />
ةبحاصلما<br />
ةئيبل<br />
قيوستلا<br />
نيورتكللإا<br />
تايلمعلو<br />
في ةياعدلا<br />
هذه<br />
ةئيبلا<br />
،ةيمقرلا<br />
نكيم<br />
ةطاسبب<br />
مييقت<br />
سايقو<br />
ىدم<br />
في حاجنلا<br />
ةلحم يأ<br />
،ةينلاعإ<br />
ديدتحو<br />
طاقن<br />
فعضلا<br />
،ةوقلاو<br />
ةلوهسو<br />
ءارجإ<br />
تلايدعتلا<br />
،ةبولطلما<br />
وهو<br />
ام<br />
بعصي<br />
ةلاح في ةقيقتح<br />
نلاعلإا<br />
يديلقتلا<br />
(8)<br />
.
Change language