31La mujer y los medios en BrasilEn los medios de comunicación de Brasil, las mujeres son invisibilizadas, o presentadasde forma incompleta o sesgada; quienes están al frente de los programas son siemprejóvenes, esbeltas, blancas y bellas, no respondiendo a la diversidad de la mujerbrasilera; y la violencia hacia las mujeres, o hacia otros colec vos por razones degénero, sólo es presentada en la medida en que puede provocar efectossensacionalistas, pero carece de contexto y enfoque adecuado. En este marco, esurgente que la norma va sobre medios de comunicación incluya el tratamientoadecuado de los temas de género. Sin embargo, los úl mos años se evidenciaron lasdificultades de que normas de este po puedan ser aprobadas por el Parlamento y lasociedad. No tuvo éxito una propuesta impulsada en el 2009 por el gobierno de IgnacioLula Da Silva, y actualmente, otra llevada adelante por la sociedad civil, implicó paralos colec vos vinculados a los temas de género duros procesos de negociación con lossectores religiosos que resisten cualquier ampliación de derechos. La recienteaprobación de un Marco Civil para el uso de Internet hizo reflotar la necesidad decontar con una ley que regule también las telecomunicaciones, tarea que deberá sinduda ser enfrentada a la brevedad.Psicóloga formada en la Universidad de San Pablo, con una Maestría en Medio Ambiente y Sociedad en laFundación Escuela de Sociología y Polí ca de San Pablo. Especialista en sexualidad humana. Fundadoradel Observatorio de la Mujer, que integra la Ar culación Mujer y Medios. Par cipó en la organización nogubernamental TVER y es integrante del Comité Ejecu vo de la Campaña por la É ca en la TV. Tiene másde 30 años de militancia en cues ones de género. Es autora de A Imagem da Mulher na Mídia - ControleSocial Comparado y A beleza impossível – mulher, mídia e consumo, además de diversos ar culos enpublicaciones conjuntas. on perspec va de género y Las palabras enen sexo II. Herramientas para unperiodismo de género.
32Los medios, en Brasil, se empeñan en defender determinadas visiones polí cas endetrimento de otras, “pautando” por más empo y destacando más los temas que les parecenpolí camente interesantes, en detrimento de la pluralidad de opiniones y de hechos.Los movimientos sociales han sido históricamente ignorados por los medios. Y, cuando unhecho o evento asume dimensiones que exigen su divulgación, generalmente, soncriminalizados. Por citar sólo un ejemplo, cuando los medios se refieren a personas en paro,éstas son enfocadas de acuerdo a la incomodidad que provocan en la población (personasempleadas en bancos en paro son mostradas con la imagen de una mujer que no consiguiópagar su cuenta; docentes en paro que hacen manifestaciones se muestran solamente enfunción de la complicación que provocan en el tránsito); sin que se informe sobre la situación enla que viven y cuáles son sus demandas.En las manifestaciones de junio de 2013, cuando las y los jóvenes salieron a las calles contrael aumento de la tarifa del autobús, la gran prensa pidió que la policía les impidiera ocupar laAvenida Paulista (en San Pablo) y demorar el tránsito; y fue rápidamente escuchada, con unarepresión violenta por parte del Estado a la manifestación, que en consecuencia, movilizó lasolidaridad y apoyo de la sociedad organizada, que hizo crecer la manifestación siguiente.En ese momento, los grandes medios se retractaron (el mismo periodista que en la emisoraTV Globo pidió la intervención de la policía, presentó al día siguiente un discurso de retractaciónen el mismo medio), pero a la vez dieron espacio a algunas de las personas que se manifestaronalrededor de sus intereses – contra la corrupción, contra el gobierno, contra los par dospolí cos-Y, las personas atentas a esta sugerencia, ganaron una visibilidad mayor que la quetenían por su efec va representa vidad en los eventos de esos meses.¿Cómo entran las mujeres en esta escena?Las demandas, pensamientos y manifestaciones del movimiento organizado de mujeres hanrecibido el mismo tratamiento que los demás movimientos sociales.Cuando es posible, son simplemente ignoradas, sufriendo una invisibilidad selec va. Ycuando ocurren grandes manifestaciones o hechos importantes, son mostradas pero de formaminimizada (en marzo del 2014, por ejemplo, el Día Internacional de la Mujer, mereció sólo unno ciero especial el 8 de marzo), o son criminalizadas (como cuando se mostró a las mujeres dela Vía Campesina destruyendo un espacio de creación e inves gación de productosgené camente modificados, sin mencionar nada en relación con el contexto de esta no cia) o,de manera ridícula, son expuestas a situaciones que se consideran “humorís cas” (como en unreciente anuncio de radio en el que se es mula el uso del transporte público lleno hasta el tope,
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