políticas públicas final (web)

92tradicional de madre, esposa, concubina y cónyuge, más que por su condición social de mujer.La profesora Gómez alerta también sobre el predominio y uso extendido de lenguaje sexistaque u liza el masculino genérico para calificar situaciones en las que la pluralidad estabacompuesta por personas de ambos sexos.En el ámbito de la publicidad la realidad no es muy dis nta. La imagen femenina esu lizada como un recurso visual para atraer la atención de quien consume . La costumbre dever mujeres sin rostro como imagen de una marca par cular de cerveza, de mirar programas detelevisión (como las telenovelas, programas de espectáculo y variedades) o escuchar mensajesde radio en los cuales se exaltan las cualidades del “macho” y se reprochan y denigran lascualidades de las mujeres a través del uso de epítetos como “cuaima” se ha tornado algonatural y generalmente aceptado por la sociedad venezolana, invisibilizando la violencia quelleva implícita.El uso de la imagen femenina de manera estereo pada o degradante se ha “naturalizado” y,como lo ha dicho la profesora Evangelina García Prince, la naturalización de la violenciainvisibiliza el carácter agresivo de la misma, por lo cual la violencia se transforma encomponente inevitable, “natural”, de la relación entre los géneros .Mientras, la realidad sobre la par cipación de las venezolanas en las estructuras de losmedios de comunicación es dis nta. Según el Informe Global sobre la Situación de las Mujeresen los Medios de Comunicación, realizado en 2011 por la Fundación Internacional de MujeresPeriodistas (IMFW por sus siglas en inglés), la situación de las mujeres en los medios decomunicación venezolanos es bastante posi va. Aunque no existen estadís cas locales, laexistencia de mujeres reporteras, conductoras de programas de opinión, locutoras, ejecu vasde agencias de publicidad, jefas de redacción, y directoras de medios, entre muchos otrospuestos, es evidente. El IMFW lo confirma: el número de mujeres en la mayoría de los niveles escasi igual al de los hombres. La presencia de la mujer es significa va en los cuadros gerencialesbajos y altos, donde ocupa el 51,9% para ambos casos. En los cuadros medios de gerencia, lasmujeres representan sólo el 36,7%. El estudio señala, sin embargo, que un número importantede las mujeres (63.5%) dentro de los medios de comunicación desempeñan labores en losdepartamentos de ventas, finanzas y administración, mientras que su ausencia es notable en lasjuntas direc vas, donde sólo alcanzan un 17.9% de par cipación, y en el área técnicaprofesional donde sólo representan el 5.1% .¿Respuestas?En este estado de cosas, la codificación de la violencia mediá ca como un po de violencia