políticas públicas final (web)

50el debate alrededor de la libertad de expresión. Como alterna va, Echeverry mencionaejemplos de autorregulación adelantados por agencias de publicidad alrededor del mundo yrecuerda que en Colombia ya existe una Comisión de Autorregulación de Publicidad (CONAP).Con apoyo de ONU Mujeres, la Comisión redactó el Código Colombiano de AutorregulaciónPublicitaria, el cual incluye una breve mención que indica que la publicidad no debe ser sexista ydebe ser incluyente. Echeverry señala que el código es importante porque es una herramientaque permite al público denunciar ante la CONAP la publicidad que considere machista oinapropiada. Una vez recibida, la queja es analizada por un comité que, de considerarlaper nente, sugerirá a la agencia o marca re rar el comercial. Echeverry reconoce que la CONAPno ene autoridad para obligar a las agencias a acatar sus recomendaciones, pero afirma que “lagran mayoría de veces los comerciales sí son re rados del aire” .Nancy Gómez, magister en Comunicación Social, candidata a PhD en Comunicación yprofesora del Programa de Comunicación Social de la Universidad del Norte, difiere deEcheverry y arguye que la autorregulación de las agencias publicitarias no funciona pues se veafectada por poderosos intereses económicos. Para Gómez, si no existe un ente externo cuyoobje vo no sea el lucro, las agencias de publicidad seguirán aprovechándose de la obje vaciónde las mujeres y de la promoción de estereo pos femeninos.Isabel Cris na Jaramillo está de acuerdo y ex ende el problema al campo periodís co.Jaramillo afirma que “los intereses que mueven a los medios no son muy negociables para losperiodistas” y pone como ejemplo una inves gación que se hizo sobre cómo la prensacolombiana presentó el tema del aborto. La mayoría de las y los periodistas entrevistados decíaestar a favor del aborto terapéu co, sin embargo, esta percepción “no se vio reflejada en elcubrimiento del tema, ya que lo abordaban generalmente de manera contraproducente”. Esdecir que en muchas ocasiones:“así el/la periodista intente dar una versión balanceada y respetuosa de una no ciaque toca cues ones sensibles en cuanto al género, en la mayoría de los casos éste noene ningún control sobre otros aspectos importantes como la tulación, lasimágenes que acompañan al texto e, incluso, la sección en la que la no ciaaparecerá” .Jaramillo toca uno de los puntos más sensibles y complejos respecto a la representación delas mujeres y los medios de comunicación en Colombia: la tensión entre su labor informa va yde responsabilidad social con los intereses económicos y polí cos que los controlan. Porejemplo, el Grupo Santo Domingo es dueño mayoritario del Canal Caracol, El Espectador y larevista Cromos. A su vez, este grupo es el segundo accionista principal de SAB Miller enColombia, la casa matriz de algunas de las compañías que más explícita —y exitosamente— hanconstruido su marca sobre la obje vación y la explotación del cuerpo femenino: las cervecerías