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I. INTRODUCCIÓNEs evidente que con el transcurso del tiempo, los cultivos de productostradicionales en el país se fueron debilitando por diversas causas.En la actualidad, diferentes programas, principalmente de institucionesgubernamentales y organismos internacionales, están buscando apostarle acultivos de productos no tradicionales, específicamente frutas, lo que incluyela industrialización de las mismas, con miras a potenciarlas en mercadosextranjeros, y mejorar las condiciones económicas del sector.Sin embargo, no es suficiente diversificar los cultivos actuales y potenciarlos,es necesario además buscar una agro industrialización que pueda, no soloreactivar la agricultura potenciando la oferta, sino buscar mercadosinternacionales donde suplir demandas de estos cultivos y sus derivadospartiendo de la oferta nacional existente.El presente es un documento que aborda datos importantes para visualizar laoportunidad que se tiene en torno a la producción de mango en el país, y entorno a la demanda de este fruto y sus derivados específicamente mermeladaen el mercado de los Estados Unidos de Norte América.El estudio, además de su componente de mercado, posee un importantecomponente social, puesto que propone que los habitantes del área rural deldepartamento de La Paz puedan generar un ingreso adicional, a través de laventa de los frutos que probablemente se pierden cosecha tras cosecha,debido a la falta de conocimientos acerca del mercado. Con ello se pretendelograr un equilibrio en donde, además de la satisfacción de necesidades de losconsumidores, la mercadotecnia de un aporte valioso que pueda dar la pautapara la generación de un desarrollo sostenible.Es importante especificar que el estudio pretende analizar el mercado de lasmermeladas de mango en Estados Unidos y determinar si es posible satisfacerparte de esta demanda con la producción actual de mango en el departamento
de La Paz; por lo tanto, no es un proyecto financiero para evaluar la factibilidadde colocarlo en el mercado en cuestión, si no más bien, es un estudio en elcual se realiza un perfil del mercado de mermelada de mango y un perfil de laoferta existente en el país con la finalidad de sentar las bases para posterioresestudios de factibilidad que podrían realizar inversionistas interesados.
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