Media uudistuvassa yhteiskunnassa Median muuttuvat ... - Sitra

14tyjä ajattelu- ja toimintamalleja sekä suhtautumaan kriittisesti vanhentuneisiinyhteiskuntarakenteisiin. Konservatiivinen media tukee puolestaan tavanomaisiaajattelumalleja, arvoja, normeja ja teoreettisia paradigmoja ja jättää uudetyhteiskunnalliset ongelmat tai toimintaympäristön haasteet huomiotta (Hämäläinen& Heiskala 2004).Käytännössä media voi toimia yhteiskunnan muutoksessa monella eritavalla. Medialla voi olla yhteiskuntakehitystä generoiva rooli. Se voi tukea yhteiskunnanuudistamista tuomalla esiin uusia rakentavia näkökulmia ja uuttainformaatiota. Se voi tukea yhteiskunnan uudistamista myös kyseenalaistamallavallitsevia toimintatapoja, haastamalla vallitsevia paradigmoja. Kulttuurisellatai henkisellä paradigmalla tarkoitetaan niitä yhteisiä viitekehyksiä elimaailmankuvia (arvoja sekä moraalisia, eettisiä ja esteettisiä normeja), jotkamuodostavat pohjan yleisesti hyväksytyille teoreettisille ja ideologisille paradigmoille.Näitä henkisiä rakenteita voidaan yhdessä kutsua yhteiskunnan kulttuuriseksitai henkiseksi paradigmaksi. Yhteiskunnan kulttuurisen tai henkisenparadigman varaan rakentuvat yhteiskunnan viralliset poliittiset, institutionaalisetja organisatoriset rakenteet (emt., 51).Media voi myös asettaa perustellunkin yhteiskunnan kehittämishankkeenkyseenalaiseksi ja kariuttaa sen kokonaan. Media voi yrittää olla yhteiskunnanuudistustyössä myös neutraali. Se voi yrittää olla ottamatta kantaa.Käytännössä media sanoo helposti asettuvansa yhteiskunnan kehittämisessäyleisen ja yhteisen hyvän, ”maailman parantamisen” puolelle. Samalla sepyrkii kuitenkin noudattamaan länsimaista journalistista perimää ja käytäntöä.Tämä perimä lähtee siitä, että medialla tulee olla kriittinen ote asioihin jaettä sen täytyy tuoda esiin uutta ja erilaista. Sen täytyy esitellä myös ristiriitojaja konflikteja. Lopulta media tekee kuitenkin aina tapauskohtaisesti valinnansen suhteen, miten se mihinkin yhteiskunnalliseen uudistusesitykseen tai-hankkeeseen suhtautuu.Median suhde yhteiskunnan rakenteelliseen, taloudelliseen ja sosiaaliseenuudistamiseen näkyy hyvin siinä, miten se suhtautuu erilaisten toimintamallienuudistamiseen tähtääviin yhteiskunnallisiin aloitteisiin ja avauksiin ja miten sekertoo niistä. Nämä avaukset tai aloitteet ovat jonkin yhteiskunnan rakenneosanuudistamiseen tähtääviä julkisia puheenvuoroja tai jonkin yhteiskunnanuudistamiseen tähtäävän paradigman esittämistä joltakin tietyltä alueelta. Niidenkohdalla on kysymys innovaation esittämisestä tai siihen johtavan prosessinkäynnistämisestä. Uusina ideoina aloitteet ja avaukset ovat innovaatioprosessienraaka-ainetta.Yleensähän innovaatiot määritellään uusiksi tuotteiksi tai prosesseiksi,jotka otetaan käyttöön tai jotka tulevat markkinoille. Perinteisimmin innovaatiollatarkoitetaan teknologista innovaatiota. Teknologisen innovaation vaikutuksetnäkyvät ensisijaisesti siellä, missä se otetaan käyttöön, ja vasta toissijaisestilaajemmin yhteiskunnassa. Teknologisellakin innovaatiolla voi olla myös