Media uudistuvassa yhteiskunnassa Median muuttuvat ... - Sitra

komission (A Free and Responsible Press 1947) mietintöön, journalistien kirjoituksiinja ammatillisiin säännöstöihin (Nordenstreng 1995).Sosiaalisen vastuun näkemyksen mukaan median päätehtävänä on informoida,viihdyttää ja myydä, mutta myös nostaa asioita ja konflikteja julkiseenkeskusteluun. Myös sosiaalisen vastuun käytännössä median käyttöoikeudenkatsotaan olevan jokaisella, jolla on jotakin sanottavaa. Median toiminta perustuuyhteisön mielipiteeseen, kansalaisten toimintaan ja ammattietiikkaan.Viestinnän omistus on sosiaalisen vastuun toimintamallissakin yksityistä, elleihallitus ota turvatakseen julkista palvelua. Sosiaalisen vastuun mallin keskeisinidea on juuri se, että median tulee olla yhteiskunnallisesti vastuullinen. Ellei sesitä ole, jonkun on varmistettava, että siitä tulee sellainen.Neljän lehdistöteorian mallin mukaan neljäs paradigma on niin sanottuneuvostokommunistinen lehdistöteoria. Tämä ainakin Kuubassa yhä voimassaoleva ajattelumalli kehittyi 1900-luvun alkupuolella Neuvostoliitossa, vaikkateorian perusrakennelma sopisi ilman marxilaisuutta sijoitettavaksi myös natsi-Saksaanja Mussolinin Italiaan. Mallin katsotaan perustuvan marxilais-leniniläis-stalinistiseenajatteluun, johon Hegel ja venäläisyys sinänsä ovat tuoneetlisäväriä (emt.).Sosialistisen lehdistöteorian mukaan toimittaessa lehdistön päätehtäväksinähdään tukea sosialistista järjestelmää ja yhden puolueen diktatuuria.Lehdistön käyttöoikeus on tässä toimintamallissa vain uskollisilla ja puhdasoppisillapuolueen jäsenillä. Lehdistön omistus on valtiolla, ja sen valvonta tapahtuuhallituksen poliittisin ja taloudellisin toimin. Media toimii tämän ajattelumallinmukaan valtion käsikassarana.Sosiaalisesta vastuusta markkinaehtoisuuteenVielä 1900-luvun viimeisinä vuosikymmeninä meillä pidettiin lähes itsestäänselvänä, että median toiminta perustuu – siitä huolimatta, että se toimii sekäkulutus- että mainosmarkkinoilla – jonkinasteisen sosiaalisen vastuun ajatukseen.Ajateltiin, että media toteuttaa tärkeitä yhteiskunnallisia tehtäviä, joihinkuuluvat muun muassa demokratian ja yleisen yhteiskunnallisen hyvän edistäminen(Nieminen 2005). Median perustehtäväksi nähtiin mahdollisimmanmonipuolisen ja totuudellisen tiedon tarjoaminen. Sen katsottiin palvelevanerilaisten yleisöjen erilaisia kulttuurisia ja taloudellisia tarpeita. Medialla nähtiinolevan ikään kuin sisäsyntyinen vapaaehtoinen tahto toteuttaa sosiaalistavastuuta ja myös itsesääntelyä.Sosiaaliseen vastuuseen perustuvan ajattelun tavoitteena ei sinänsä ajateltuolevan, eikä katsota vieläkään olevan, median alistaminen valtiolliseen taiminkään muuhunkaan valvontaan. Lähtökohtana on pikemminkin käsitys siitä,että media ei ole vastuussa vain osakkeenomistajille tai mainostajille, vaan28