Media uudistuvassa yhteiskunnassa Median muuttuvat ... - Sitra

YhteenvetoTässä raportissa on pyritty kirjaamaan joitakin olennaisia piirteitä tämän päivänmediasta ja sen kehityssuunnasta yhteiskunnan uudistamisen sekä yhteiskunnallistenaloitteiden ja avausten näkökulmasta. Seuraavassa esitetään vieläkoostetusti joitakin esille nousseita keskeisiä johtopäätöksiä.Media on suurimman muutoksen keskellä kautta aikojen. Viestinnän digitalisoituminenon tehnyt tämän muutoksen mahdolliseksi. Viestinnän digitalisoituminenvaikuttaa median sisällöntuotantoon, jakeluun ja vastaanottoon.Se vaikuttaa koko mediatuotannon arvoketjuun. Digitalisoituminen avaa lähesrajattomat mahdollisuudet sisällön käsittelylle, yhdistelylle ja monistamiselle.Digitaalisia sisältöjä voidaan muokata ristiin ja myös jakaa ristiin kaikillajakeluteillä.Digitalisoituminen haastaa median bisnes- ja tuotantoajattelun. Ennenkaikkea se haastaa perinteiset käsityksemme sisältöjen tuottamisesta osaamisenja luovuuden tasolla. Digitalisoituva sisällöntuotanto vaatii uudenlaistaosaamista, uudenlaista luovuutta, uudenlaisia tuotannollisia rakenteita, uutta sisällöntuotannollistaosaamista ja myös uudenlaista mediajohtajuutta.Teknologisen kehityksen todellinen eri yhteyksissä todettu ”median mannerlaattoja”liikuttava vaikutus tulee kuitenkin jakelukapasiteetin lisääntymisenja rajat ylittävän Internetin kautta. Viestinnän digitalisoituminen on mahdollistanutInternetin kehittymisen todelliseksi sisältöjen jakeluvaihtoehdoksi. Internetinpotentiaalinen voima on sekä sen kapasiteetissa että sen yksilöllisyydessä.Internet tarjoaa lähes rajattoman mahdollisuuden mitä erilaisimpien sisältöjenjakeluun. Se tarjoaa myös samanaikaisesti mahdollisuuden median massa- jaräätälöityyn vastaanottoon.Media ei jäsenny tulevaisuudessa enää yhtä selkeästi kanaviksi, lehdiksi javastaaviksi laajoiksi sisältökokonaisuuksiksi kuin nykyisin. Media pirstaloituu.Se on jatkossa yhä enemmän kanavien ja lehtien lisäksi kohdistettuja palveluja,lisäarvopalveluja, tilattuja palveluja ja vuorovaikutteisia palveluja. Se on läsnäkaikkialla, minne menemme, ja se tarjoutuu kumppaniksemme lähes kaikessa,mitä teemme.74