Media uudistuvassa yhteiskunnassa Median muuttuvat ... - Sitra

tyjen periaatteiden mukaan. Jutut uusintavat ja myös vahvistavat hyväksyttyjäkehysrakenteita. Se, millainen on journalistisen kentän yhteinen koodisto janormisto, vaikuttaa näin ratkaisevasti myös siihen, miten esimerkiksi juuri yhteiskunnankehittämiseen liittyviä asioita käsitellään journalismin kentällä.Ideologinen taso kuvaa esitetyssä kaaviossa yhteiskuntarakenteesta ja yhteiskunnanhenkisestä tilasta journalistiselle toiminnalle asettuvia reunaehtoja.Ideologiat ovat väittämiä, kehyksiä, jotka käyvät ilmi tekstistä epäsuorasti jaesiintyvät yleensä vain alkuoletuksissa (itsestäänselvyydet) myötävaikuttaeneriarvoisten valta- ja hallintasuhteiden ylläpitämiseen. Tämä on lopulta laajinkonteksti, joka määrittää myös journalistisia tekoja. Myöhemmin käsiteltävätyhteiskunnalliset jäykkyydet liittyvät tähän ideologiseen tasoon.Sanomien kehystäminen toteutuu aina monimutkaisessa ympäristössäja monimutkaisten toisiinsa kietoutuneiden puhetapojen kontekstissa. Tässäprosessissa lukuisat tekijät vaikuttavat toisiinsa. Kehystykset asettuvat myösaina omaan historialliseen ja kulttuuriseen yhteyteensä, mitä kautta sanomillevoidaan antaa jopa kokonaan uudenlaisia merkityksiä. Kauppalehden(5.9.2005) aiemmin mainitun terveysaloitteen käsittelyyn liittynyt otsikko”Mönkäre: Ahon terveysreformi lisäisi syrjäytymistä” on esimerkki siitä, mitenpoliitikko ensin ja toimittaja sitten kehystää asian sen itsensä ulkopuolella olevaankontekstiin.Vastaavasta esimerkistä käynee Sitran avaus rahaston perustamisestaterveyspalveluihin. Yleisradion televisiouutisissa (25.3.2006) sitä käsiteltiin antamallapuheenvuoro toisaalta Sitran Terveydenhuollon ohjelman johtajalle jatoisaalta poliitikolle, joka nimitti hanketta ”Amerikan opiksi”.Nämä esimerkit osoittavat, että myös haastateltavat voivat toimia juttujensisällä sanomien uudelleenkehystäjinä. Toisaalta on muistettava, että ihmisetsaavat erilaisia – joskus vastakkaisiakin – vihjeitä samassa tilanteessa jatoisaalta ihmiset saattavat kehystää samaa tilannetta hyvin eri tavoin (Horsti2005, 49). Useimmissa viestintätilanteissa tapahtuu myös monenlaisia asioitasamanaikaisesti ja toisaalta yksittäinen tilanne saattaa näyttäytyä siksikin eritoimijoille eri tavoin (Fairhurst 1996).Jos yhteiskuntaa halutaan muuttaa viestinnällä, pitäisi joka tapauksessakehysteoreettista ajattelua seuraten pyrkiä luomaan sellaisia muun muassa asioiden,mielikuvien, stereotypioiden ja metaforien muodostamien aspektien kokonaisuuksia,jotka saavat todennäköisimmin aikaan ennakolta ajatellun vastauksen.Kehysteorian mukaan vaikuttamisen kannalta olennaista on, minkälaisia vihjeitä,kehyksiä, sanoma sisältää ja miten näiden vihjeiden ja kehysten oletetaanasettuvan vastaanottajan tulkintakehikkoon. Median ulkopuolisen tahon kannaltamedia on tulkintoineen tässä aina väliin tuleva muuttuja.61