Media uudistuvassa yhteiskunnassa Median muuttuvat ... - Sitra

idän sotien aiheuttamat epävakaudet energian hinnassa sekä vaikkapa Tshernobyl-onnettomuus.Esimerkkinä erittäin vahvasta jäykistävästä kehyksestä, joka vaikuttaamerkittävästi sosiaalisten uudistusten käsittelyyn ja niistä saatavaan palautteeseen,on hyvinvointivaltion käsite. Vaikka pohjoismainen hyvinvointivaltioon myönteinen asia, se toimii yhteiskunnallisessa keskustelussa käsitteellisestiusein sosiaalisia uudistuksia jarruttavana kehyksenä. Hyvinvointivaltio-käsitteelläpyritään jopa hegemonisoimaan poliittista diskurssia. Olet joko hyvinvointivaltionpuolesta tai sitä vastaan. Uudet ajatukset on helppo kehystää eitoivotuiksimäärittämällä ne ”hyvinvointivaltion purkutoimenpiteiksi”, vaikkauusi toimintamalli olisikin aiempaa toimintamallia parempi.Globalisaatio on myös vahva kehys. Globalisaatiolla voidaan nähdä olevankiistatta sekä hyviä että huonoja vaikutuksia taloudelliseen kehitykseen.Ensisijainen tapa kehystää kansainvälistyminen globalisaatiodiskurssissa onkuitenkin kielteinen. Tässäkin kehystämisessä käytetään apuna usein metaforia.Tunnetuin näistä metaforista on ”Kiina-ilmiö”. Kiina-ilmiöllä tarinatsaadaan ilman pitkiä selostuksia helposti upotetuksi tulkintakehikkoon, jokavihjaa työpaikkojen siirtymiseen ulkomaille, halpatuontiin ja heikkenevään kilpailukykyynsekä Suomen huononevaan kansainväliseen asemaan.Kuten jo aiemmin kävi ilmi, jos halutaan vaikuttaa yhteiskunnalliseenpalautteeseen, siihen liittyvään valikoivaan huomiokykyyn ja yhteiskunnallisiinjäykkyyksiin, pitäisikin pyrkiä vaikuttamaan niihin sekä mediassa että sen ulkopuolellaesiintyviin tulkintoihin, kehyksiin ja diskursseihin, jotka pitävät vakiintuneitaja valikoivia jäykkyyksiä ja käsityksiä yllä – ja muuttamaan niitä.Jäykkyyksiä yllä pitäviin tulkintoihin, kehyksiin ja diskursseihin vaikuttaminenei ole kuitenkaan helppoa, koska ne ovat laajasti jaettuja. Ne toteutuvat janiitä käytetään sekä mediassa että päätöksenteon argumentaatiossa. Ne ovatitse asiassa läsnä yhteiskunnassa kaikkialla.Kulttuurinen paradigma ja mediaMedian kannalta tärkeimmäksi käsitteeksi sosiaalisen innovaatioprosessin viitekehyksessänousee kulttuurisen paradigman käsite, koska yhteiskunnallistenaloitteiden, avausten ja muutoshankkeiden tavoitteena on nimenomaan uusiaviitekehyksiä luomalla vaikuttaa kulttuuriseen paradigmaan. Kulttuurisesta paradigmastavoidaan käyttää myös mentaalisen paradigman nimikettä. Kulttuurinenparadigma on ymmärrettävissä yhteisesti jaetuiksi viitekehyksiksi, arvoiksija käyttäytymisnormeiksi, jotka määrittävät teoreettisia, ideologisia, taiteellisiaja muita paradigmoja sekä samalla yhteiskunnan rakenteita ja ihmisten kokokäyttäytymistä (Hämäläinen & Heiskala 2004).71