Media uudistuvassa yhteiskunnassa Median muuttuvat ... - Sitra

Median suuri näyttämöMedian suuri näyttämö ei tässä ajattelussa perustu mihinkään viestimien taijoidenkin muiden instanssien tai organisaatioiden keskitettyyn tai jäsenneltyynpäätöksentekoon. Ei ole olemassa mitään tahoa, joka tietoisesti loisi medianhallitsevan areenan, median suuren julkisuusnäyttämön, tai omistaisi sen.Median suuri näyttämö vain on jotakin sellaista, mikä on suurimpienviestimien kantamana nyky-yhteiskunnassa läsnä kaikkialla. Se on läsnä useassaeri viestimessä ja usealla eri jakelutiellä yhtäaikaisesti. Se tulee eri jakeluteitäpitkin koteihimme, työpaikoillemme ja kohta jopa taskuihimme. Se tavoittaameidät, olemme sitten töissä taikka harrastamassa. Kansalaisina olemmekaikki sen yleisöä ja alttiina sen valitsemille ja tarjoamille tulkinnoille, muttayksittäisinä ihmisinä meillä ei ole juurikaan sananvaltaa siihen, minkälaista tulkintaatällä näyttämöllä tuotetaan.Median suuri näyttämökään ei näin sitoudu mihinkään yksittäiseenmedian osaan tai viestimeen. Sekään ei palaudu mediamuotoihin, kanaviin,lajityyppeihin tai yksittäisiin viestimiin. Viestintämarkkinoiden rakenteellinenkehitys, markkinaehtoisuus ja medioituminen yhdessä median toimintamallienkanssa ovat vain aikaansaaneet sen, että median suuri näyttämö syntyykeskeisten viestimien varaan ilman erityistä päätöksentekoa. Median suurtanäyttämöä voidaan havainnollistaa seuraavalla kuvalla:Kuvio 1. Median suuri näyttämöKäsikirjoittajat:Politiikan, kulttuurin,talouden ja tieteen eliitit,mielipidevaikuttajat,media itseValtakunnalliset radio- ja televisiokanavat,valtakunnallisesti vaikuttava lehdistö,suurilevikkiset aikakauslehdet,näitä viestimiä tukeva verkkomediaYleisö:Suuri yleisö, politiikan, kulttuurin,talouden ja tieteen kuluttajat, mielipidevaikuttajat48