Media uudistuvassa yhteiskunnassa Median muuttuvat ... - Sitra

Kansainvälisen talouskehityksen suhdannevaihtelut vaikuttavat nopeastiviestintäalalla, koska talouskasvun hidastuminen tai taantuma vaikuttaanopeasti mainostuloihin ja sitä kautta joukkoviestinnän rahoitukseen. Yksiglobaalistumisen seuraus on sekin, että kansallinen viestintäjärjestelmä ja kansallinenmedia menettävät merkitystään. Tietoja hankitaan verkkoa hyväksikäyttäen ja myös muutoin ohi kansallisen median. Paikallisten viestinten täytyymyös sopeutua asiakkaidensa entistä kansainvälisempään maailmankuvaan jaentistä kansainvälisempään kulutukseen.Yhteiskunnan rakenteellisten, taloudellisten ja sosiaalisten kehittämistoimenpiteidenkannalta median globaalistuminen merkitsee sitä, että nämätoimenpiteet eivät asetu enää mediassa ainoastaan kotimaiseen kontekstiin,vaan yhä tiukemmin myös kansainväliseen kontekstiin. Vertailukohtia on yhähelpompi hakea ulkomailta. Globaalistumisesta voi olla yhteiskunnan kehittämiseentähtäävien aloitteiden kannalta hyötyäkin. Globaalistuminen voi lisätäymmärrystä kansainvälisiä esimerkkejä hyödyntäviä yhteiskunnallisia avauksiaja aloitteita kohtaan.DigitalisoituminenDigitalisoituminen vaikuttaa median sisällöntuotantoon, jakeluun ja vastaanottoon.Sisällöntuotannon digitalisoituminen tarkoittaa sitä, että tulevaisuudessakaikkien mediasisältöjen tekninen tallennusmuoto on sama. Jo tällä hetkellämerkittävä osa mediasisällöistä on tallennettavissa ja muokattavissa digitaalisessamuodossa. Koko median uudesta sisällöntuotannosta tulee niin sähköisessäkuin painetussa mediassakin digitaalista. Myös vanhoja sisältövarantojadigitalisoidaan koko ajan.Median sisällöntuotannon digitalisoituminen haastaa perinteiset käsityksemmesisältöjen tuottamisesta ennen muuta osaamisen tasolla. Digitalisoituminenavaa lähes rajattomat mahdollisuudet sisällön käsittelylle, yhdistelylle jamonistamiselle. Digitaalisia sisältöjä voidaan muokata ristiin ja myös jakaa ristiinkaikilla jakeluteillä. Teknologia rajoittaa entistä vähemmän luovuutta. Yhämoninaisemmat ideat on mahdollista toteuttaa. Digitalisoituminen vaikuttaakoko mediatuotannon arvoketjuun. Se haastaa median bisnes- ja tuotantoajattelun.Digitalisoituva sisällöntuotanto vaatii uudenlaista luovuutta, uudenlaisiatuotannollisia rakenteita, uutta sisällöntuotannollista osaamista ja myösuudenlaista mediajohtajuutta.Jakelukapasiteetin digitalisoituminen vapauttaa television analogiseen jakeluunsidottua jakelukapasiteettia. Tämä tarkoittaa sitä, että yhden nykyisenanalogisen jakelukanavan (esim. TV1) sisällä voidaan lähettää yhden televisiokanavansijasta noin viisi digitaalista televisiokanavaa lisäarvopalveluineen.Näin television jakelukapasiteetti moninkertaistuu ainakin hetkellisesti, kun38