Media uudistuvassa yhteiskunnassa Median muuttuvat ... - Sitra

Median pienet näyttämötMedian pienet näyttämöt rakentuvat suuren näyttämön toimijoiden ulkopuolellejäävien viestimien varaan. Keskeisessä roolissa ovat tällöin maakuntalehdet,paikallislehdet, alueelliset radio- ja televisiokanavat, pienilevikkiset aikakauslehdetsekä verkkomedia niiltä osin kuin se tukee näitä toimijoita.Median pienten näyttämöiden yleisöt ovat aina hajautuneita ja pienempiäkuin ne yleisöt, joita suurella näyttämöllä on mahdollista tavoittaa.Puhuttelijoina median pienellä näyttämöllä esiintyvät kulloinkin kysymyksessäolevien viestinten kannalta relevantit politiikan, kulttuurin ja taloudentoimijat (joskus myös tieteen toimijat), mielipidevaikuttajat (jotka voivat ollajoko samoja tai eri vaikuttajia kuin median suurella näyttämöllä) sekä mediansuuren näyttämön tapaan myös media itse.Median pienten näyttämöiden kautta ei voida puhutella suuria massojayhdellä kertaa. Kohdeyleisöt ovat aina enemmän tai vähemmän jakaantuneitatai rajattuja. Median pienten näyttämöiden sanoma voi olla suunnattu jopatarkoin segmentoidulle erityisyleisölle. Median pienellä näyttämöllä esitettävätnäytelmät voivat ottaa huomioon myös alueellisuuden. Median pienten näyttämöidenkokoonpanoa voidaan havainnollistaa seuraavalla kuvalla:Kuvio 2. Median pieni näyttämöKäsikirjoittajat:Politiikan, kulttuurinja talouden toimijat,erityisryhmienmielipidevaikuttajat,media itseMaakuntalehdet, paikallislehdet,alueelliset radio- ja televisiokanavat,pienilevikkiset aikakauslehdet,näitä viestimiä tukeva verkkomediaYleisö:Segmentoidut yleisöt, alueyleisöt,erityisyleisöt, ryhmävaikuttajatYhteiskunnan kehittämiseen tähtäävien toimenpiteiden sekä yhteiskunnallistenaloitteiden ja avausten menestys ja vaikutus ratkaistaan median suurellanäyttämöllä. Kattavan yhteiskunnallisen keskustelun aikaansaamisen kannaltakuitenkin myös median pienillä näyttämöillä on oma painokas roolinsa.52