Media uudistuvassa yhteiskunnassa Median muuttuvat ... - Sitra

Toimijoina median suurella näyttämöllä eivät esiinny ainoastaan politiikaneliitit, kulttuurieliitit, markkinaeliitit tai mielipidevaikuttajat, vaan vahvastimyös media itse. Median puhutteluvoima perustuu tässä siihen, että sillä onkäytössään vallan muoto, jota muilla yhteiskunnan instansseilla tai tahoilla eiole. Sillä on valta valita, organisoida ja kehystää muiden puhutteluja. Medianvalta on valinnan valtaa, ja median puhuttelu on valinnan kautta puhuttelua.Journalistiset kriteerit toki ohjeistavat valintaa, mutta eivät rajaa median vallankäyttöä.Median suuren näyttämön toteuttajat ovat pääosin samoja, jotka Perko(1998) sisällytti jo vajaat kymmenen vuotta sitten valtajulkisuuden toimijoihineli valtamediaan. Hän katsoi, että tuolloin valtajulkisuutta tuottivat ennenkaikkea Helsingin Sanomat, Yleisradio, Suomen Tietotoimisto, iltapäivälehdetja MTV. Perko käytti voimakkaimpien viestimien strukturoimasta maailmankuvastanimenomaan nimitystä valtajulkisuus ja viittasi tällä journalisminpäiväjärjestyksen määräävään agenda setting -vaikutukseen (esim. McQuail &Windahl 1993, Stone & McCombs 1981).Tänä päivänä median suurta näyttämöä kantavat ennen muuta valtakunnallisestivaikuttavat lehdet (Helsingin Sanomat, iltapäivälehdet ja osin myöstaloussanomalehdet), suurimmat valtakunnalliset televisio- ja radiokanavatsekä suurilevikkiset valtakunnalliset aikakauslehdet. Myös verkkomediasta ontullut median suuren näyttämön tukija niiltä osin, kuin se tukee tämän mediansuuren näyttämön perustarjontaa.Median suuren näyttämön näkyvin viestin on televisio, mutta se ei suinkaanyksin määrää sillä esitettävästä sisällöstä. Valtakunnallisesti vaikuttavalehdistö on television lisäksi keskeinen median suuren näyttämön käsikirjoittaja.Iltapäivälehdillä on median suuren näyttämön kautta hyvin suora yhteyskansalaisten mielenliikkeisiin. Iltapäivälehdet väittävät kaikkein julkisimmin,että juuri niiden aiheiden, joita ne pitävät esillä, pitää olla median suuren näyttämönkeskiössä. Näin iltapäivälehdet vaikuttavat toiminnallaan todellistapainoarvoaan enemmän median suuren näyttämön draaman juonen kulkuun.Yhteistä median suuren näyttämön toimijoille on se, että ne hengittävät pääkaupunkiseudunjulkisuutta. Maakuntien Suomi on median suurella näyttämölläaina taka-alalla, ellei jopa marginaalissa.Median suuren näyttämön näytelmät tuotetaan journalistisissa käytännöissäjoka päivä uudelleen. Median suuri näyttämö toimii lähellä poliittisen,taloudellisen ja kulttuurisen elämän keskeisintä päätöksentekoa. Se käyttääaineksia niin yhteiskunnallisen journalismin varaan rakentavan median kuinmarkkinaehtoisen journalismin varaan rakentavan median sisällöistä. Päärooleihintällä näyttämöllä sijoitetaan valtakunnan tason poliittiset ja talouselämänpäättäjät sekä median hyväksymät tai median itsensä luomat julkisuudenhenkilöt.49