Media uudistuvassa yhteiskunnassa Median muuttuvat ... - Sitra

6 Media näyttämöinäSamanaikaisesti sisällöllisen polarisoitumisen kanssa media polarisoituu myösrakenteellisesti. Rakenteellinen polarisoituminen tapahtuu pääsääntöisestiusein valtamediaksi kutsutun medianosan ja muun median välillä.Habermas (1962/2004) on nimittänyt modernia julkisuutta showlavaksi.Perko (1998) on kutsunut mediaa nykypäivän kirkoksi ja Raamatuksi. Liehu(2005) on käyttänyt mediasta tori-nimitystä. Yksi huomionarvoinen kielikuvarakennelmaon myös Koivusen ja Lehtosen esittämä (2005) areena-metaforaeli julkisuuden näkeminen median kantamina puhuttelun areenoina. Koivunenja Lehtonen lähestyvät mediaa kansalaisuuden puhuttelun näkökulmasta jarakentavat tältä pohjalta viisi heidän mielestään mediassa esiintyvää julkisenpuhuttelun areenaa. Nämä areenat ovat tavallisen kansan ja normaaliudenpuhuttelu, kansallinen informatiivinen puhuttelu, yksilöllisen mielihyvän elämyksellinenpuhuttelu, vaihtoehtoisuuden ja yhteisöllisen nuoruuden puhuttelu sekä”unohdetun kansan” populistinen puhuttelu.Julkisen puhuttelun areenat ovat Koivusen ja Lehtosen (emt.) hahmottelussaikään kuin eri viestimissä läsnä olevia poikkileikkaavia alustoja, jotkaeivät sitoudu mihinkään yksittäiseen median osaan tai yksittäiseen viestimeen.Itse kukin areena voi olla, ja onkin, läsnä useassa eri välineessä ja useallajakelutiellä. Näin julkisen puhuttelun areenat eivät palaudu yksittäisiin mediamuotoihin,kanaviin, lajityyppeihin tai yksittäisiin viestimiin. Ne eivät palaudumyöskään eliitin ja kansan, faktan ja fiktion tai kansallisen ja kansainvälisendikotomioihin, eivätkä ne jäsenny välttämättä edes kansalaisuuden ja kuluttajuudeneron kautta.Julkisen puhuttelun areenoita ei nähdä monoliitteina, vaan kamppailunkenttinä, joilla tapahtuva toiminta on aina suunnattu puhutteluina joillekuille.Julkisen puhuttelun areenat ovat osittaisia, samaan aikaan jakautuvan jayhdentyvän mediavälitteisen julkisuuden palasia, ja mikä tärkeintä, kukaan eitutkijoiden mukaan kuulu vain yhdellä areenalla puhuteltuihin, vaan areenatpuhuttelevat kaikkia. Julkisen puhuttelun areenoilla valtaa eivät käytä ainoas-46