Media uudistuvassa yhteiskunnassa Median muuttuvat ... - Sitra

Yhteiskunnassa voi olla itse asiassa käynnissä hyvinkin monia toistensakanssa samanaikaisia, eri vaiheessa olevia uudistus- ja innovaatioprosesseja,joita voidaan katsella tämän viitekehyksen avulla. Koska media on osa yhteiskuntaaja läsnä kaikkialla, se liittyy enemmän tai vähemmän automaattisestimyös kaikkiin yhteiskunnallisiin muutosprosesseihin. Media muokkaa yhteisöllemuutoksen agendan ja muodostaa muutosten eri vaiheissa alustan kollektiivisistaoppimisprosesseista käytävälle keskustelulle.Media kytkeytyy tavalla taikka toisella kaikkiin sosiaalisen innovaatioprosessinosiin. Ei voida sanoa, että media olisi mukana vain viitekehyksen jossakinosassa. Kun katsotaan sitä, missä tämän sosiaalisen innovaatioprosessinosassa median rooli on sellaisena, miksi se on edellä hahmoteltu ja kuvattu,olennaisin, keskiöön asettuvat:n poliittisten ja yhteiskunnallisten toimijoiden saama tuki ja palauten tähän tukeen ja palautteeseen liittyvä valikoiva huomiokykyn yhteiskunnalliset jäykkyydetn yhteiskunnan kulttuurisen ja henkisen paradigman muutokset.Nämä vaiheet tässä kyberneettisessä prosessissa näyttäisivät olevan niitä, joissamedian asema korostuu erityisesti. Jos sosiaalisen innovaatioprosessin viitekehystähalutaan käyttää tietoisesti yhteiskunnan kehittämishankkeiden tukena,media täytyy kuitenkin muistaa ottaa huomioon prosessin kaikkiin vaiheisiinvaikuttavana tekijänä.Palaute, valikoiva huomiokyky ja mediaYhteiskunnalliset päättäjät ja toimijat saavat kaikista, niin myös yhteiskunnankehittämiseen pyrkivistä, toimistaan palautetta. Palautetta antavat toisetpäättäjät ja toimijat, kansalaiset ja myös media. Yhteiskunnan poliittisten jamuiden toimijoiden joko median kautta tai muutoin saamasta palautteestavoidaan käyttää nimikettä yhteiskunnallinen palaute. Tämä palaute voi ollajoko myönteistä palautetta tai kielteistä palautetta. Media julkistaa sen näyttämöillään,käsittelee sitä ja lisää siihen oman tulkintansa. Näin medialla onsekä palautteen välittäjän että sen antajan rooli.Poliittiset päättäjät ja yhteiskunnalliset toimijat pyrkivät sosiaalisen innovaatioprosessinviitekehyksen mukaan käyttämään palautetta tulkitessaan valikoivaahuomiokykyä ja kiinnittävät mielellään huomiota myönteiseen palautteeseen(Hämäläinen ja Heiskala 2004). Tällöin he pyrkivät välttämään tilanteita,joista aiheutuisi epämiellyttävää stressiä ja epävarmuutta (”kognitiivista dissonanssia”),joka saattaisi lisätä muutosalttiutta. Kuten todettiin, jos painemuutokseen on riittävän suuri eikä yksilö voi sitä välttää, hän voi vähentää sitä66