Media uudistuvassa yhteiskunnassa Median muuttuvat ... - Sitra

elo-syyskuun vaihteessa 2007 siirrytään maanpäällisen television osalta kokonaandigitaaliseen jakeluun ja kun nykyiset analogiset televisiokanavat vapautuvatdigitaaliseen käyttöön. Tällöin myös television vastaanotto digitalisoituulopullisesti. Uusissa kanavanipuissa, niin sanotuissa muxeissa, avautuu yhälisää toimintatilaa sekä nykyisille että uusille alan toimijoille. Maanpäälliset tvverkoteivät ole enää vain televisioverkkoja, vaan niissä lähetetään kaikenlaistadataa.Maanpäällisen television siirtymistä kokonaan digitaaliseen jakeluunvoidaan pitää kautta aikojen suurimpana koteihin yltävänä televisiotoiminnanmuutoksena. Tämä jakelukapasiteetin lisäys on hetkellinen sikäli, että meneilläänon jo nyt valmistautuminen kuvan laadultaan parempaan HDTV (HighDefinition Television) ‐tasoiseen televisiotoimintaan. Siirtymisestä HDTV-tuotantoontulee kaikkien aikojen suurin televisiotekninen murros. HDTV tuleetarvitsemaan jakelussa enemmän kaistaleveyttä kuin normaali digitaalinentelevisio, mikä jälleen lisää paineita jakelukapasiteettia kohtaan. Uusien digitaalistenpakkausteknologioiden odotetaan kuitenkin tuovan ratkaisun tähänongelmaan.Myös radion jakelu digitalisoituu. Päätöstä siitä, mitä teknologiaa meillätullaan käyttämään digitaalisen radion jakeluun, ei ole DAB-teknologiastaluopumisen jälkeen vielä tehty. Tämä päätös on odotettavissa lähitulevaisuudessa.Todellinen mediamarkkinoihin vaikuttava jakelukapasiteetin lisäys tuleekuitenkin Internetin kautta. Internet ei ole enää vain osa suomalaista mediamaisemaa,vaan se on olennainen osa koko suomalaista (ja myös maailmanlaajuista)media- ja yhteiskuntastruktuuria. Internetin potentiaalinen voima onsekä sen kapasiteetissa että sen yksilöllisyydessä.Internet on lopulta se, joka liikuttaa meneillään olevassa viestintämaailmanmuutoksessa usein mainittuja ”median mannerlaattoja”. Se tarjoaa mahdollisuuttalähes rajattomaan jakeluun, omaan sisällöntuotantoon sekä räätälöityynmediasisältöjen vastaanottoon. Perinteinen media tulee haastetuksiInternetissä lukuisten uusien palvelujen ja sisällöllisten mediailmiöiden kautta.Eräs näistä uusista ilmiöistä on lisääntyvä ja voimistuva kansalaisjournalismi(tarkemmin esim. Nieminen 2004).Internet ei sido käyttäjää aikaan, paikkaan eikä tiettyyn sisältöön. Kuitenkinse sietää massakäyttöä. Se ei periaatteessa aseta ehtoja seuraamiselleen.Perinteinen media tai muut toimijat voivat tietenkin asettaa vaikkapapääsymaksuluonteisia ehtoja tietyille Internetissä jakamilleen sisällöille, muttamuutoin verkossa voi liikkua vapaasti. Internet ehdottaa kansalaiselle vapaatakeskustelusuhdetta kaikkien siellä läsnä olevien tahojen, siis myös siellä läsnäolevan perinteisen median kanssa ja tarjoaa lisäksi interaktiivisuuden mahdollisuuden.Internetin yksi huomionarvoinen ominaisuus on se, että se siirtäävastuun käyttäjälle. Käyttäjän itsensä on kyettävä arvioimaan kulloinkin Inter-39